平台赋能拓销路，天猫正宗原产地助力文昌凤梨销售破12万个

文昌市,海南三大历史古邑之一。这里除了著名的文昌鸡,菠萝和凤梨也是主要的农业收入来源之一。

早在上世纪90年代末,海南文昌就引进了台湾凤梨品种种植。目前,凤梨的种植面积已经达到了1万亩以上,亩产量5000-6000斤,种植基地和农户超过了120户。

如果没有疫情的出现,这里应该是一番人来人往的景象,从四面八方来的水果采购商,会带走一批批新鲜上市的文昌凤梨。每年的2月到5月,正是文昌金钻凤梨上市的高峰期。

繁忙在今年不复存在,受新冠疫情影响,传统农业批发市场、线下商超的销路受阻,整个海南的水果都在滞销。文昌的金钻凤梨的价格也从年前的4元/斤跌到1.6-1.8元/斤。

疫情带来的影响几度蔓延,水果滞销的压力越来越大。恰逢2月上旬,阿里紧急组织了抗疫助农专线,通过“爱心助农”项目,文昌凤梨开始在天猫进行售卖,这缓解了一部分文昌当地的滞销压力。

意外的是,这次合作让天猫发现,文昌凤梨无论从口感、供应链、产品复购率,还是客户满意度等均获得了良好的反馈。基于此背景,天猫正宗原产地则迅速跟进,并与当地政府建立了持续合作关系,通过一系列对商家赋能的举措,将该产品正式推广到更多消费者面前。

天猫正宗原产地打造文昌凤梨品牌 助力农人战“疫”

海南是全国凤梨菠萝的主产地之一,金钻凤梨是海南主产的凤梨品种,也称“树上熟凤梨”、“无眼凤梨”,是凤梨中的优质精品品种,一颗树才结一个果子,被称作“一树一果,一夫一妻”。

在文昌当地,凤梨产业采用龙头企业搭配农户的模式,创建原产地仓,这样可以做好原产地最初1公里的标准化工作。从种植到成熟收获,一棵凤梨需要一年半的时间,从开花到采摘,一粒凤梨需要180天的时间,漫漫生长期,让凤梨充分吸收各种天然养分,累积充足的糖分。

为了开拓电商渠道,文昌当地把供应链标准带到了田间地头,金钻凤梨采摘后运回海南永青集团凤梨分拣打包厂,采用原产地仓先进的标准化设备,对采摘后的凤梨进行标准化分拣包装。

作为文昌的龙头企业,永青集团种植出来的金钻凤梨,平均甜度达17度以上,自然退酸的同时,锁住香甜汁液,达到最佳的黄金甜酸比。在此之前,人们对文昌的凤梨的品牌认知度并不高,天猫正宗原产地此行的目的,就是在发掘优质好货的同时,依托于天猫自身的平台优势,将文昌凤梨的优势传递给消费者,通过打造文昌凤梨产地心智,配合线上资源,助力当地农户打开销路。

3月16日,当地政府更是与淘宝吃货官方账号携手直播连麦,文昌市商务局陈忠勇局长亲自走进直播间进行带货,详细介绍产地情况,力荐文昌金钻凤梨。同时,他也在直播间内表达了现在传统批发市场销路受阻的情况。希望通过阿里爱心助农直播,帮助果农通过电商渠道打开销路。

最终,本次直播合计观看人数近十万。相信通过天猫、政府与企业合力,多方将共同打通线上线下农产品销售新渠道。

文昌凤梨借“网”进城 天猫成农产品互联网上行重要通道

此前,海南凤梨尽管规模不小,但销路多倚重线下。疫情来临时,面临的困难就相对较大,传统批发市场关闭后销路受阻。

3月,海南文昌通过天猫正宗原产地活动,不仅拓宽了海南凤梨电商销路,还深度发掘出海南凤梨的特色,建立正宗原产地心智,打造文昌凤梨、海南凤梨产地名片。通过天猫整合阿里经济体的电商力量,共建农产品互联网通路,促进声量、销量并发,形成规划化的农产品营销品牌矩阵。

突如其来的疫情,让整个社会都遭遇了不同程度的损伤。不仅农业产业受损,在家隔离的消费者也过起了起早贪黑抢菜的生活,蔬果的供应远没有跟上需求。天猫正宗原产地基于阿里生态,调配各方力量,加大物流支持,也将优质的农产品第一时间带给到了消费者。

从执行力与商业实力中,人们也看到了天猫这样的平台所扛起的社会责任。相信在天猫正宗原产地的助力下,不仅可以帮助海南当地平稳渡过危机,更可以在危难中找到机遇,让互联网成为农产品上行的关键通道,从此打开农业产业发展的新局面。