加多宝紧锣密鼓布局全球，开启凉茶黄金时代

“疑似国际版广告泄露，金罐加多宝要去世界走走”4月28日，《中国新闻周刊》等媒体的官微发布了上述消息。据悉，在优酷等视频网站，疑似金罐加多宝的六种语言版本广告被泄露。网传该广告将多国同步上线。此事在当天引发网友热议。

这则广告片中出现马来语、英语、韩语、法语、意大利、泰语等六种语言，网友神翻译“还是那个味道，还是那个语调，还是那个……总之，世界很大，我金罐加多宝要去走走。”看完视频后，某黄V媒体人在微博分享 “真心希望我们的饮料行业也能出一个国际品牌，而不只是碳酸饮料一家独大。”。在众多媒体及行业大V推动下，这支疑似加多宝国际版的广告当天点击量即突破了314万人次。不少网友表示：期待加多宝成为中国文化“金灿灿”的新名片。

加多宝凉茶刚刚推出金罐，即爆出国际版广告，多方猜测，加多宝将全面开启民族饮料品牌进军国际舞台的“黄金时代”。

4月20日，加多宝集团执行总裁阳爱星在“2015年金罐加多宝上市发布会”上就曾表示，在中央提出的“认识新常态，适应新生态，引领新常态”的发展逻辑，和“一带一路”、“文化走出去”等宏观战略指导下，加多宝将在更深层次上释放更大的发展潜力，激发更大的发展活力，进而在全球经济一体化的今天，参与国际竞争，占领全球凉茶市场新高地；同时，加多宝凉茶2014年在销量、品牌力再次夺金，品牌影响力达到了前所未有的高度，在国内已经牢牢占据凉茶领导者地位，因此加多宝决定在2015年进行战略升级，并顺势推出金罐加多宝凉茶，开启加多宝凉茶的“黄金时代”，打造“凉茶中国梦”2.0版。

阳爱星还表示，加多宝国际化战略将全面升级，建立全球一体化营销体系，参与国际饮料市场的竞争、传播中国传统凉茶文化。而此次疑似泄露的加多宝国际版广告则被业界认为是其进军国际市场的重要一步。

品类PK：重塑全球饮料市场格局

4月29日，权威财经类媒体及财经媒体人对加多宝TVC泄密事件进行了深度解读：加多宝将大举进军全球市场与碳酸饮料争雄。《经济观察报》在官方微博上表示，“随着（加多宝）国际化的推进，可能引发国际饮料市场格局的深入调整。”

微博认证为知名IT经理人、天使投资人，观察家的王冠雄在分析中引用了全球碳酸饮料巨头可口可乐公司最新财务数据：可口可乐2014年整体全球市场的营收下降了2%。而在我国，自2012以来，加多宝已经超过可口可乐，成为我国最畅销的罐装饮品。据此前媒体报道信息显示，2012年加多宝全年销量突破200亿元。而在近日的媒体沟通会上，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵透露，2014年加多宝提前两个月便完成了全年销售目标，且增长率高达两位数。

碳酸饮料市场下滑已经是不争的事实。“作为一个品类，凉茶未来一定会超过碳酸饮料。”王月贵曾经不止一次地表达过。

尽管加多宝方面对此次国际版广告泄露事件没有正面回应。不过，正如特劳特中国区合伙人邓德隆在“2015年金罐加多宝上市发布会”上所说，在国家整体战略下，加多宝顺势进行战略升级，推出金罐，在消费者心智中与其他凉茶品牌形成差异化，不仅将夯实加多宝在国内市场的龙头地位，并且为加多宝全面布局海外市场，与可口可乐红形成区隔，为全球化竞争奠定了基础。

在4月8日的媒体沟通会上，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵亦曾表示，作为正宗凉茶的领导者，加多宝矢志将凉茶这一岭南文化魁宝、中国传统健康养生文化推广到全世界，将加多宝打造成世界级饮料品牌，让加多宝成为世界认识中国的新文化符号和新名片。

某财经媒体人分析说，“加多宝集团对于凉茶品类有着坚定的信心，曾经成功地将凉茶从南带到北，未来也很可能成功带向世界”，“生活方式的变化，以及人们对健康的重视是凉茶饮料崛起的动因，这也将是凉茶饮料PK碳酸饮料的根基。可以预期，加多宝全面进军世界，有望引发全球饮料市场格局的深度调整。”

文化PK：东方健康养生文化对决西方快餐文化

今天，许多财经媒体及大V还在探讨加多宝国际化的问题。不少人表达了类似观点：加多宝进军国际市场，不仅是品类的竞争，还是两种文化的对垒。

王冠雄在其微博中说，“碳酸饮料市场在萎缩，对于加多宝凉茶来说是机会。但这不仅仅是品类竞争，更是东西方两种文化的对垒。拭目以待。”。

就文化对垒的话题，邓德隆强调：中国在几千年文化传统领域，有巨大的潜力没有释放，瑞士有手表、法国有葡萄酒，意大利有服装，美国有高科技的产品，这样专业上叫做国家资源优势, 实际上在我们中国文化传统里面，积累了巨大的文化优势，这样的一种比较优势，可以为中国应对这次国际化竞争释放出巨大的潜力，这是文化传播下生活方式的潜力。比方说凉茶，是加多宝20年来为整个中国的产业布局以及中国“文化走出去”，提供的一个非常好的看点和示范。同时，加多宝在2003通过“预防上火的饮料”精准定位，脱颖而出，并超越了某些国际巨头，加多宝已经为整个中国经济做出过一个这样的典范。如今推出加多宝金罐走向世界，这将是为中国企业走向国际化的一个全新看点。

踏出去的这一步很关键，凉茶饮料和碳酸饮料的竞争背后是文化软实力的较量：东方的健康养生文化PK西式的快餐文化。“借国家‘一带一路’、‘提升文化软实力’等国家战略的东风，加多宝走出去的路也许会少很多困难。”某财经媒体人如是说。

据了解，为了布局国际化，加多宝此前已经展开了一系列的全球性凉茶文化推广活动，如2006年的德国世界杯，2008年的北京奥运会，2010 年的广州亚运会以至2012年的伦敦奥运会，2014年的北京APEC和巴西世界杯等。而这罐承载着中国传统养生智慧的金罐加多宝将在不久后以“中国馆、中国企业联合馆官方指定凉茶”身份亮相米兰世博会。届时，金罐加多宝将向世界展示正宗凉茶文化魅力和中国企业的风采。