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从普大大被消失看加多宝“换罐门”

发布时间:2015-03-30 14:28来源: 未知
近日,俄罗斯总统普京先生被媒体玩了一把“被消失”的闹剧。 由于普大大在3月 5日会见外宾后至13日,连续8天没有在公开场合露面,于是,一时间“普京健康出现问题”、“俄罗斯政

  近日,俄罗斯总统普京先生被媒体玩了一把“被消失”的闹剧。

  由于普大大在3月 5日会见外宾后至13日,连续8天没有在公开场合露面,于是,一时间“普京健康出现问题”、“俄罗斯政变普京被控制”等言论在西方媒体甚嚣尘上。之后,事件迅速反转。16日,普大大在圣彼得堡市公开露面。“如果生活没有八卦,我们会觉得很无聊”,普大大一句调侃的回复,让之前媒体种种言之凿凿的消息沦为阴谋论,啪啪打脸。

  类似的阴谋论在近期的加多宝“换罐门”中亦若隐若现。


  自3月12日,自媒体公众号“糖烟酒周刊食品版”爆料加多宝将推金罐之后,各种披着猜测外衣的“唱衰论”接踵而至。消息也迅速由自媒体爆料升级至各大媒体头条。其消息之劲爆,势头指凶猛,透着一股“绝非空穴来风”的味道。但是,看官们,请注意,直至普大大16日露面,席卷西方各大媒体的爆料亦看着像确有其事。

  事实上,至加多宝换金罐消息之后,加多宝蓝罐,加多宝百家姓罐,各种“消息人士”的爆料纷至沓来,却又相去甚远,让人雾里看花。然而,到目前为止,尚未有一条爆料得到加多宝官方的证实。


  那么问题来了?在官方尚未证实之前,为什么此类消息能够漫天飞舞呢?

  首先,主角很重要!如果“消失”的不是普大大,而是某小国总统,你会关注么?正因为普京之于俄罗斯一把手的身份,正因为俄罗斯之于西方头号假想敌的地位,其“消失”才如此引人注目。以至于,不论来自俄罗斯的官方消息如何,先把消息往有利于自身的方向爆了再说。

  同样,本次“换罐门”的主角的身份恰恰是这个行业的领导者。正所谓木秀于林,风必摧之,领导者哪怕一个小的动作,也总会引来市场的极其关注和种种猜测。本来作为一个快消领导品牌,更换升级包装并非离奇怪事,换装后品牌更上层楼的案例也数见不鲜。但针对爆料的报道评论却偏偏要说“加多宝官司扛不住了,认命了”,“加多宝销售恐受影响”,不仅让人心生疑虑,是报道者真的不懂行,还是故意而为之?不得不让人浮想联翩,竞争对手的“阴谋论”若隐若现。

  从时间节点来看,红罐官司正处在一、二审之间,凉茶旺销季节即将来临,此时密集的炒作,无非是想从舆论上施压加多宝认输,动摇其经销渠道的信心,混淆消费者视听,直接影响加多宝的正常销售;更深层次的意图无外乎提前误导舆论,借机干扰司法为二审造势,同时给自己赢得喘息机会。

  纵观几年的“凉茶战争”,每每在一些关键节点上,总有背后身影唱衰加多宝。但事实摆在那里,加多宝并未就此倒下,反而愈练愈强。北京志起未来营销咨询集团董事长李志起就认为,加多宝与广药竞争非常激烈,已进入胶着状态,这几年谁也不敢停止品牌投入,而且投入都会比较大。倘若加多宝真的要换罐,借此在消费者中加大推广力度,主动引导,其实也可以变危为机。

  正如红罐不可能一夜凭空消失,领导者也不是靠嘴炮就能被吓到,市场归市场,拼的还是谁的产品正宗,谁的渠道硬,谁的执行力强,谁的品牌眼界高。目前,凉茶行业还只有三、四百亿的市场规模,其潜力远未充分发掘,合作共赢应该是市场主旋律。任何企业没有这样的大格局,大视野,而仅仅局限于从竞争对手手中争一点小蛋糕,抢一块小地盘,甚至不惜出奇招打压,抹黑对手,都不可能取得成功,更不可能成为立于潮头的领导者。

来源:北青网财经

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