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广汽本田5月销量同比大增52.1%

发布时间:2015-07-11 09:33来源: 未知
刚刚过去的红5月,车市官降声声,但销量增速还在持续下滑。不过也有例外,广汽本田逆势飘红:5月销量51262辆,同比增长52.1%;1~5月累计196141辆,同比增长38.6%。当然,卖到消费者手

  刚刚过去的红5月,车市官降声声,但销量增速还在持续下滑。不过也有例外,广汽本田逆势飘红:5月销量51262辆,同比增长52.1%;1~5月累计196141辆,同比增长38.6%。当然,卖到消费者手里才是硬道理。5月,广汽本田的终端零售量高达50055辆,同比增长42.7%;1~5月累计242611辆,同比增长49.1%。批发量与终端零售量双双实现高增长,成为低迷车市难得一见的风景。

  产品力强势

  市场全面点赞

  来自全国乘用车市场信息联席会的数据显示,今年前五个月狭义乘用车增长8.8%,而4月、5月仅分别增长6.1%和3.7%,增幅步步下滑。不少主流车企继而主动发起“官降”,但收效并不明显。然而,并不跟进“官降”的广汽本田,却在4月创下48352辆的终端零售量好成绩后,5月再创新高,形势格外喜人。

  如此好成绩,来自广汽本田旗下新车的全面开花。第三代飞度(FIT)表现抢眼,5月终端零售量达9783辆,同比增长341.1%,前五个月累计49122辆,同比增长349.4%;全新奥德赛(ODYSSEY)终端零售量的增长同样突出,达到4466辆,同比增长216.1%; 缤智(VEZEL)也是再次月销过万,达到10173辆,其中,今年3月份全新上市的1.5L缤智(VEZEL)大受欢迎,销量占比35%。此外,2015款雅阁(Accord)、凌派(CRIDER)等也表现突出,终端零售量分别为11026辆和8350辆。

  内业人士表示,过硬的产品力和良好的口碑,是广汽本田持续高增长的重要原因。在车市微增长的当下,车企需要对各个细分市场需求准确把握,不断完善产品布局,才能持续推动销量增长。目前,广汽本田在各大主流细分市场都推出了强势产品,全系产品飘红,正是其厚积薄发的结果。

  营销创新

  彰显年轻活力

  近年来广汽本田越来越年轻,更有活力了。业内人士表示,广汽本田各领域的创新与变革,尤其是顺应潮流的“年轻化营销”和全面升级的“欣喜”服务,更是其销量攀升的重要内因。

  当今车市正在发生深刻变革,针对快速变化的市场和需求,广汽本田加大了在营销领域的投入和创新。通过深入洞察目标消费人群的思维与行为方式,广汽本田创造了更多与消费者的有效接触点,收效十分明显。

  今年,广汽本田营销创新继续发力。近期,广汽本田将开启 “飞度潮玩季”系列活动。第三代飞度(FIT)将被打造成为超乎想象的空间主题车,如舒适的五星级酒店,炫酷的音乐室,个性的主题餐厅等,其灵活多变的空间潜能将被充分激活。参与者一方面能切身感受到第三代飞度(FIT)的空间价值和劲酷个性,另一方面,也能与志同道合、正能量满满的年轻朋友一起,共同分享DIY的无限乐趣。此外,缤智(VEZEL)将继续发力艺术营销,开拓汽车与艺术融合的新境界。第三季度,以“Hack the City —— 即行变奏”为主题的先锋艺术巡展将在一线城市的繁华商圈全面展开,通过与国内年轻一代的音乐、装置、戏剧、网络等类型的先锋艺术家跨界合作,缤智(VEZEL)先锋、颠覆的个性将会更加深入人心。

  欣喜服务

  超越客户期待

  在车市增速放缓、消费者购车日趋理性的大背景下,除了品质过硬,服务也已成为赢得消费者信赖、决胜车市的重要武器。

  2015年,广汽本田除了继续推进全新标准特约店建设以及现有特约店的硬件改造以外,还持续提升销售服务网络覆盖的广度和深度,着力五、六线城市实施渠道下沉,并推行全新升级的“欣喜”服务。针对当前汽车电商的发展,广汽本田在销售流程上,开发“e销售流程”,通过“i-DCC互联网电话营销”等营销方式,让用户感受优质的购车服务体验。目前,旨在考察全网各类销售人员营销和服务能力的第六届“喜悦之星”销售精英大赛也已拉开序幕。

  “广汽本田希望以赛促练、不断提升全网销售团队的服务意识和能力,能够为不断升级的用户需求,提供始终带来‘欣喜’的服务体验。”广汽本田有关负责人表示,5月份销量继续走高,彰显了广汽本田厚积薄发的实力。

  据透露,下半年全新锋范(CITY)上市、凌派(CRIDER)中改款推出后,广汽本田将实现全系产品更新换代。全新的产品组合,创新的年轻化营销以及不断升级的欣喜服务,将三箭齐发,助推广汽本田圆满完成全年目标。

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