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一汽-大众奥迪加码体育营销

发布时间:2015-10-13 12:34来源: 未知
一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰上台致辞 双方队员与一汽-大众奥迪网络招募的球童一起走入赛场 7月17日,拜仁慕尼黑俱乐部一行人员抵达北京,正式开启2015中国“奥迪夏
一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰上台致辞

  双方队员与一汽-大众奥迪网络招募的球童一起走入赛场

  7月17日,拜仁慕尼黑俱乐部一行人员抵达北京,正式开启2015中国“奥迪夏季足球巡回赛”。赞助此次拜仁中国行,不仅是一汽-大众奥迪体育营销的延续,也是一汽-大众奥迪践行一汽-大众“企业社会责任战略”的又一次重要尝试和探索。

  足球成为品牌体验窗口

  作为一个推崇进取与动感精神的高档车品牌,奥迪数十年来一直不遗余力地支持全球体育事业的发展,成为众多国际体育活动的合作伙伴。

  在中国,足球成为了奥迪体育营销的突破口。为了给中国用户和球迷带来激情、动感的赛事与品牌体验,并助力中国足球文化发展,一汽-大众奥迪一直鼎力支持世界豪门俱乐部访华,通过引入这些顶级的足球资源和高水平的赛事,践行一汽-大众奥迪“愉悦用户”的品牌使命。

  回想2003年,奥迪支持其赞助的球队皇家马德里访华,首次让中国球迷的梦想一夜成真。此后近十年间,一汽-大众奥迪多次邀请包括巴萨、皇马、曼联在内的世界顶级足球俱乐部与中国优秀球队进行友谊赛,掀起了豪门俱乐部访华的风潮,为中国的球迷留下了一份份值得珍藏的足球记忆。

  2009年7月,首届奥迪杯为庆祝奥迪品牌百年华诞而生。曼联、拜仁、AC米兰和博卡青年四支顶级足球俱乐部在安联球场激情碰撞,以精彩球技为世界球迷点燃最火热的狂欢之夜,为一个长期鼎力支持世界顶级足球俱乐部和世界足球运动发展的伟大品牌唱响百年礼赞。作为不可复制的顶级足球盛宴,奥迪杯成功举办的背后,是奥迪与诸多世界豪门之间亲密无间的伙伴关系。

  此次拜仁慕尼黑中国行,一汽-大众奥迪将其顶尖足球资源带入中国,再一次使中国用户获得了与世界顶尖足球俱乐部亲密接触的机会,享受到高档车带来的高附加值品牌体验。

  打造专属体育营销平台

  随着中国社会经济的发展,年轻人的生活方式已逐步与世界接轨,对于健康的追求也迈上了一个新的台阶。这使得很多极具挑战和吸引力的国际化新兴运动在中国年轻群体中生根发芽。这其中就包括了多项与奥迪有世界级合作关系的体育竞技类项目,如滑雪、高尔夫、帆船等。

  据了解,奥迪一直大力支持冬奥会、滑雪世界杯等世界顶级滑雪赛事。2012年,奥迪更是与国际滑雪联合会(FIS)将双方的合作期限延长至2018年;在高尔夫运动方面,奥迪拥有全球最大规模的业余高尔夫赛事“奥迪quattro杯”;在帆船赛方面,始创于1882年的“基尔周”帆船赛(Kieler Woche)被认为是当今世界上最重要的帆船比赛活动,奥迪自2010年起成为该项赛事的官方合作伙伴,以出色的后勤服务保障比赛顺利进行。

  面对中国消费市场的变化,一汽-大众奥迪的目标受众也正在逐步向年轻化的消费群体倾斜。基于这一市场变化,也为了让更多中国用户和运动爱好者深切感受奥迪“进取、尊贵、动感”的品牌价值,一汽-大众奥迪一直致力于将奥迪在全球的体育资源引入中国,为中国消费者打造专属的运动与赛事体验平台,收获越来越多中国年轻消费群体的盛赞。

  深耕企业社会责任

  作为第一个进入中国的高档车品牌,奥迪深耕中国市场,成为中国高档车市场的绝对领先者。

  2014年,一汽-大众发布了完整的企业社会责任战略,并承诺将企业社会责任建设视为企业发展的关键和工作的重心。一汽-大众与中华全国体育基金会和中国足球协会联合成立“一汽-大众新未来足球专项基金”,并将资金用于支持“一汽-大众青少年足球训练营”,旨在通过利用最优秀的国际、国内资源,提升中国青少年足球的整体水平,助力中国实现足球强国梦。

  按照计划,此次拜仁的中国之行,一汽-大众奥迪不仅为中国用户和球迷带来世界级的赛事体验,还会将拜仁培养新队员的能力和经验带到中国,为一汽-大众助力中国青少年足球发展提供最有意义的帮助与支持,以实际行动落实一汽-大众在青少年足球领域的企业社会责任。

(责任编辑:HN022)
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