加大教育支持 宝马CSR坚持全员参与

　　长期坚持、全员参与和实效为先是宝马在华履行社会责任所坚持的三个特点，其中教育为重中之重。7月30日，以“悦行童年安安相伴”为主题，2015BMW儿童交通安全训练营在中国科学技术馆欢乐开营，这也是宝马在华启动最久的CSR项目，截至目前已连续开展11年，超过37万名儿童受益，已经成为宝马在华最核心的企业社会责任项目之一。

　　华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远先生在活动开幕仪式上表示：“一直以来，BMW始终坚定不移地践行其企业公民战略。我们致力于将可持续发展的理念贯穿全价值链，并通过创新在不同领域更加充满激情地履行我们的社会责任。”

　　不怕其他车企来做

　　BMW是行业内率先在中国推广儿童道路安全教育的汽车厂商，而BMW儿童交通安全训练营也成为BMW在中国历时最长的公益项目。2005年启动至今，BMW一直通过BMW儿童交通安全训练营项目，培养中国儿童的交通安全意识。不忘初心，方得始终。截至目前，BMW儿童交通安全训练营已走过63个城市，让超过37万儿童直接受益。

　　这是宝马在华开展的一个王牌公益活动，华晨宝马汽车有限公司公共关系及企业社会责任副总裁杨美虹在接受《第一财经日报》记者采访时表示：“我们不害怕别的车企来做，相反，我们非常希望它们来做。”她说，宝马做这些事情，不是为了打败其他车企，而是希望大家一起来关注儿童道路交通安全。

　　同时，杨美虹也指出，尽管欢迎其他车企来一起做，但宝马也希望通过创新来保持训练营的效果。

　　2015BMW儿童交通安全训练营将从北京开始，陆续在上海、成都、沈阳、广州共五座城市开营，每站都将在为期一周的时间里为各地的小朋友们送去最新最实用的安全知识。2015年作为迈入新十年的第一年，BMW儿童交通安全训练营将超越训练营的模式，以更加创新的教育模式和多元化平台，覆盖更多人群。

　　今年的训练营共包括“安安童悦驾校”、“安安神奇影院”、“安安汽车工厂”、“安安急救中心”、“童悦少年学院”，还有一个“TTT”场馆，总共六个模块。与往年相比增加了TTT（TraintheTrainer）项目和3D电影项目。

　　其中，TTT项目是宝马启动全员参与计划的一部分，宝马的员工、参与训练营的儿童家长可以接受专业的儿童交通安全方面的培训，然后去做志愿者。在这个过程中，宝马提供专业的培训、提供培训教材和儿童安全训练教材，这样就可以将儿童安全培训从一年定期培训改为常年不定期的培训，进而惠及更多儿童。

　　此外，宝马还与河马放映队合作，带着以安全为主题的3D电影进学校。先从BMW童悦之家的学校开始，进而进入河马放映队对口的贫困地区。

　　在推广儿童安全教育这件事情上，宝马始终保持着初学者的心态，不断保持开放的态度，与时俱进，持续创新。从安全主题公园到TTT项目，从小熊安安动画片到儿童安全教育APP，宝马一如既往，坚持精耕细作，以多种形式寓教于乐，向中国儿童普及安全教育，培养孩子乃至家庭的良好出行习惯。十一年的坚持，BMW儿童交通安全训练营已是小朋友们每年都要探索的乐园，小熊安安也成为孩子们童年最好的伙伴之一。

　　三个特点

　　BMW儿童交通安全训练营于2005年启动并不断进行探索，是中国汽车行业中首个，也是最具影响力的与道路安全教育相关的项目，现在已经成为BMW企业社会责任的旗舰项目。至今，该项目已在全国63座城市举办，超过6000个家庭参与，惠及超过37万儿童，对整个社会大有裨益。

　　除了儿童安全训练营，宝马还有针对小学生质量安全的公开课项目，有帮助大学生提供奖学金和提供实习机会的“BMW悦助未来”助学计划、宝马售后英才计划等教育项目，此外还在社会关爱、高效等方面有诸多建树，成为国内最具“可持续发展企业”。

　　杨美虹指出，“可持续发展”被列为宝马的第一战略，同样在履行企业社会责任方面也有三方面的特点。

　　第一个就是“长期坚持”，宝马宣布开展的项目，一般不会只做一年。BMW儿童交通安全训练营项目做了11年。其中最新的一个项目是跟质检总局联合开展的质量教育公开课，开始于2013年。而像心灵陪伴、童悦之家等项目都已经坚持了五年以上。

　　其次是“全员参与”，宝马启动每个项目都有经销商的影子、员工的影子。经销商也广泛发动车主，加入爱心基金。目前，已经有超过7万的宝马爱心车主加入了宝马爱心基金的活动。这些车主都是各行各业的精英，有教授、医生、企业家，可以给公益活动提供各方面的支持。杨美虹指出，公益仅靠个人，或者单个企业的力量，即使企业再大，力量依然是有限的。7万个爱心车主一起来做，这就是一个巨大的力量。爱心基金也有员工的广泛参与。

　　最后是“实效为先”，宝马希望所启动的每一个CSR项目都能真正解决一些社会问题，“我们不做表面功夫。比如今天的BMW儿童交通安全训练营，它是为了解决儿童交通安全问题”。

　　7月30日，教育部体卫艺司的王龙龙处长就高度评价了宝马的“儿童安全训练营”项目。他认为，宝马是在实实在在地解决社会问题。

　　仍然不够

　　尽管所开展的项目都获得了认可，特别是有超过7万名爱心车主经常地、定期地在宝马搭建的平台上做公益，他们所做的很多事迹都让人挺感动的，但杨美虹仍然认为做得不够，还应该继续努力。

　　杨美虹认为这个不够主要体现在两个方面，首先体现在品牌内涵的认知方面，BMW之悦不仅代表宝马高性能轿车所带来的驾驶乐趣，也是对于中国社会和未来的承诺。过去几年里，宝马在中国发展迅猛。同时，作为一家成功的公司和一名优秀的企业公民，宝马将继续坚定不移地履行在中国的社会责任。

　　其次在加强与经销商、合作伙伴和车主的联系方面：过去几年里，超过7万名车主、经销商和合作伙伴与BMW联手，参与到我们的社会责任活动中。我们组成了一个大家庭，为一件富有意义和价值的事情而共同努力。

　　在深入了解中国市场方面：作为一家根植于中国市场的国际高端汽车品牌，宝马将努力了解中国，积极为中国社会的可持续发展和中国人民的福祉做出贡献。