老农部落：做品牌扶贫的倡导者

　　随着扶贫攻坚进入最后阶段，如何有效提升贫困地区经济质量与效益变得越发迫切。近日，在中国国家品牌网、新华网与湖南卫视举行的“2018中国品牌年度盛典”上，品牌电商平台——老农部落董事长卢明昌表示，作为“一县一品”品牌扶贫行动的重要力量之一，老农部落将着力打造老区贫困县的优质农副产品品牌，扩大品牌扶贫的社会效应。
 

　　据了解，老农部落是一家运用移动互联网和现代自媒体技术全新打造的新兴科技企业，致力于构建一个以品牌扶贫为支撑，以共创共建共享为宗旨的大型互联网电商平台、贫困地区特色产品的集散平台和产业扶贫资源对接平台。该平台依托资本、技术、产品、渠道等方面的优势，立体整合各地方政府、各生产种植企业、合作社的品牌资源、扶贫模式，帮助企业建立品牌美誉度、赋予品牌价值、实现产品品牌化，从而激活贫困地区经济内循环，带动地区的发展。

　　卢明昌表示，随着国人的消费习惯升级，人们对正宗、高品质的产品，尤其是农产品的需求越来越旺盛。但是，现在农产品的品牌化意识严重缺乏，普遍停留在地域特产层面，导致了渠道闭塞、影响范围窄、农民普遍贫困等一系列问题。因此，农产品必须想办法走出去，摆脱地域品牌的桎梏，打造品牌美誉度，拉动贫困地区的经济增长。

　　“一县一品”品牌扶贫行动，真正意义在于发挥品牌具有的高品质、高附加值、带动作用大、持续时间长且聚合力强的特点，充分挖掘老区贫困县自身的生态优势和地域特色，满足人民群众对美好生活的需求，进行一次高起点、高标准、高质量的品牌扶贫有益实践。
 

　　卢明昌在接受湖南卫视采访时表示，老农部落今年将着力打造30个老区贫困县的优质农产品品牌。未来两年，陆续推出70个和100个老区贫困县优质农产品品牌。扩大一县一品品牌扶贫社会效应，让老区贫困县群众获实惠、得好处，以“有爱、有品、有质”为使命，助力推动中国食品安全问题的解决，将优质的农特产送入万千家庭的餐桌上。

　　在此前的4月18日，老农部落与大V店在北京签署战略合作协议，双方将在“一县一品，品牌扶贫”的政府规划战略下，全面提升用户体验，共同探索未来中国家庭消费的新模式。同时，也为当地农户增收，为脱贫攻坚助力。

　　卢明昌表示，未来，老农部落将遵循“良种，良地，良法”的选品原则，其平台产品均产自贫困地区生态无污染环境，选用优质品种，原生态种植，确保平台的产品品质。同时，老农部落通过线上商城、实体连锁店、餐厅扶贫品牌专柜等方式，结合广大社会力量共同构建扶贫品牌销售渠道，借助中央、地方媒体、互联网自媒体及明星代言等为品牌广泛传播，呼吁全民参与扶贫。

　　卢明昌表示，贫困问题的转型性与动态性，决定了扶贫策略要适应经济社会发展的变化，随着扶贫攻坚工作进入关键时期，这种简单的、低层次的扶贫方式，已经无法适应国家和地方发展的要求。主动、积极履行责任、回报社会，即是企业自身发展的内在需求之一，也会给企业带来意想不到的机遇空间。

　　“当前扶贫更需要的是如何从单纯的输血式扶贫向造血式扶贫转变，如何从扶贫济困式向开发式、产业式的扶贫转移、一次性扶贫向可持续的扶贫转移，这就需要品牌的力量。”卢明昌说。
 

　　他表示，老农部落“一县一品”品牌扶贫行动启动后，从四大方面为贫困老区提供有针对性的帮助：

　　一是品牌打造。包括品牌顶层规划、产品定位、视觉设计、供应链能力、标准制定等。

　　二是建立销售渠道。将联合天猫、中粮我买网、一号店、老农部落等电商平台，和各大商超、机关单位、连锁餐饮机构等线下渠道，搭建一体化电商采购扶贫体系。

　　三是品牌传播。将邀请媒体、企业家、专家等共同走进贫困县，形成传播热点。

　　四是资本导入。将与有意参与品牌扶贫的企业与资本机构，共同成立专项基金，投资贫困老区农产品品牌。

　　“作为一名从农村走出来的企业家，希望通过自己集团的发展带动更多贫困地区脱贫，为国家全面建成小康社会做出点滴贡献，也请全社会关注中国品牌，关注品牌扶贫。”卢明昌说。