“睡眠经济”兴起，娃哈哈妙眠以“新零售+健康”领跑赛道

（文/娃哈哈妙眠）据《2019年中国睡眠指数报告》显示，有21.5%的国人经常失眠，这表明全国有3亿多人存在睡眠障碍，当睡眠越来越成为一个“奢侈品”时，其催生的市场潜力也就愈加巨大。

目前市场上声称具有“助眠、安神”等功效的产品琳琅满目，在饮品领域，可以舒缓或促进睡眠的功能型饮品，这两年来随着失眠群体的增加，也成为迅速增长的一个类别。在“睡眠经济”进入大发展时代下，娃哈哈作为饮品行业领军企业顺应发展趋势，在不断科研探索中推出娃哈哈妙眠酸奶，入局助眠功能食品市场。

娃哈哈妙眠研发团队凭借着雄厚的实力，以及多年的市场经验，对睡眠领域进行深入钻研，最终决定以“健康+年轻”为产品定位，开创新消费时代独特的助眠饮品。

在这个专注力对年轻消费者越来越重要的时代，娃哈哈妙眠作为一款“舒缓型饮品”，将为年轻消费者提供必要的放松及健康的选择，同时也提供了一种独特的生活方式，更加符合现代年轻人的消费需求。

对于产品定位，记者采访娃哈哈妙眠负责人了解到，为了既满足年轻人口味，口感又符合大众消费者，娃哈哈妙眠研发团队特别在产品中添加了流行口味TOP中的白桃汁，富含VC的白桃汁能够带给消费者清爽、自然的口感。跟其他睡眠产品相比，娃哈哈妙眠天然无刺激，一定程度上规避了药物的副作用，大幅提高消费者使用体验。

近年来，越来越多的企业将目光瞄准了“健康产品+社交新零售”的新组合。据了解，娃哈哈也一直在不断尝试多元化发展，此次娃哈哈妙眠以酸奶形态作为新品推出，便成为了娃哈哈布局健康领域的重磅之举。尤其值得一提的是，娃哈哈妙眠将进军社交新零售模式，打通线上线下全渠道发展。娃哈哈妙眠负责人表示，采取社交新零售模式，一方面是希望引领传统零售市场跟随时代变化突破变革，另一方面也是为了让消费者快速了解到产品的特点和对自身的适用性。

未来，娃哈哈集团希望以新品娃哈哈妙眠为契机，能带动整个睡眠市场，共同探寻“健康+睡眠+社交新零售”的无限蓝海！（文/娃哈哈妙眠）