蒙牛携手向往的生活，开启健康生活

5月8日晚，由何炅、黄磊、周迅、张子枫等演绎，蒙牛特仑苏赞助的第四季《向往的生活》正式登陆湖南卫视，《向往的生活》再给人们带来轻松和欢乐的同时也预示着蒙牛集团正式开始新一轮的营销活动，与此同时君乐宝在5月6日官宣黄渤成为旗下两款奶粉新品官方代言人，2020年乳制品行业市场之争也正是开始拉开帷幕。

国民生活逐步恢复，复工复产步入正轨

有数据表明，有近七成的乳企营收和净利润同时大幅度下降，股市爆冷，营收大幅度下跌，甚至业务下降19%，这对于整个乳业来说无疑是无情的一击，整个乳业陷入低谷之中。

蒙牛在严峻的市场环境下，并没有动摇，在3月份市场开始回暖，紧紧抓住机会，从电商到O2O上门大家服务，再到社区生鲜，成功实现销售额同比增长5.6%，其中高端UHT奶中，特仑苏同比增长27.9%，特仑苏也实现销售同比大幅增长，由此数据也可以看出受疫情影响，人们对健康更加关注。

随着时间的推移，人们生活的逐渐恢复，各个行业开始复工复产，经济复苏已经在逐渐开始，包括蒙牛在内大多数乳企开始恢复正常运营。

健康意识的觉醒，失去健康一切都是虚无

失去健康一切生活都是虚无，而乳制品正式人们健康生活中不可以或缺，所以及时第一季度销售额下跌，但是对于整个中国乳业来说，依然前景乐观，人们对健康的认识会给乳制品行业带来新的机遇。

2020年的疫情告诉人们，免疫力对身体的重要性，国家卫健委提出的《新型冠状病毒感染的肺炎防治营养膳食指导》，明确提出饮用足量乳制品有助于新冠肺炎的康复与预防。2月15日，蒙牛与全国卫生产业企业管理协会食品与营养健康产业分会向全社会联合发出《天天饮奶 健康中国人》倡议，提出全民天天饮奶，健康中国人，并倡议携广大乳企积极助力打赢疫情防控战，为国民营养健康提供更多的奶品和服务。钟南山院士与张文宏医生不约而同建议中国人多喝牛奶，补充人体所需蛋白质，以提升人体免疫力对抗疫情。随着消费升级趋势持续，以及民众在此次疫情后对营养健康的关注度进一步提高，乳制品需求将持续增长。

同一期间，蒙牛推出的高端鲜奶品牌“每日鲜语”以增长了80%的数据，成为乳业市场的一匹黑马，有利证明了市场需求的旺盛。国内唯一一款获得“健字号”认证的保健品酸奶“冠益乳”小蓝帽，在一季度实现大幅增长，则预示着人们对健康生活的向往。

疫情让我们学会了珍惜生活，《向往的生活》让我们学会停下来享受生活，蒙牛带着优质乳制品带给人们健康的生活。