奢脉“定制护肤”，获将成为日化界下一方向可能

　　近年来，网络直播的火爆，美妆博主、网络红人等的推波助澜，让中国化妆品的市场规模不断扩大，向着世界化妆品行业中的最大市场趋势发展。

　　一方面，这得益于随社会的发展，生活水平的提高，让人们在购物方面已经越来越精细化。尤其在面对个人形象问题上，无论男女的消费诉求都在不断升级，对肌肤的养护也越来越重视——从另一方面来说，这也助推了“美丽经济”的快速发展。

　　与此同时，中国的化妆品市场也迎来激烈的市场竞争，尽管国际品牌常年占据着国内市场的大份额，但随着本土品牌的不断崛起和壮大，各种化妆品品牌之间也开始相互角逐，在给消费者带来更多选择的同时，也给消费者带来了选择的难题——到底什么化妆品才是适合自己的?

　　消费意识的成熟，对行业发展提出了更高要求

　　国人消费者在化妆品的选择、护肤的方式上，相当长的一段时间内都存在着一定的盲目性。长期以来过度迷信大品牌和舶来品，是导致国人肌肤健康，以及各种肌肤问题不能得到有效解决根本原因之一。当然，这不是说大品牌或舶来品不好，在这里我们需要着重理解的一个词叫“适合”。

　　肌肤的形态千变万化，不同地域，不同年龄、不同环境所呈现出的肌肤问题一定是不同的——即使是同一种族，同一血缘，也会因个人生活习惯不同，居住环境不同而让皮肤的问题成因复杂呈现。正因每个人的肌肤问题各不相同，所以对应解决的护肤方案也一定是要有所不同的。近年来随着国人品牌的不断宣讲，市场消费意识的不断成熟，国人对肌肤问题的成因理解程度，对化妆品的消费需求也在不断提升，并向着多元化、定制化发展——这是一个好的发展方向，但同时也对整个化妆品行业提出了更多更高的要求，同时也对化妆品企业、品牌的发展方向及对产品的研发方向产生了重要影响。

　　理念决定方向，信念决定步伐

　　想要突破外来品牌的“包围”，走出自己的国人品牌特色之路，只靠鞭策和决心显然是不过的。理念总要先行于步伐之前。

　　在这一方面，2017年成立的“奢脉”便做得尤为出色。从创立的第一天起，其便提出了“定制护肤”的创新理念。虽然是一家企业，但奢脉无论研发产品还是服务理念、科研方向，其基础本质都是围绕着“人”的这一因素展开的，都是为国人肌肤服务的。在这个基础之上，就务必要求企业在发展历程中一定要不断去了解国人的皮肤和肌肤问题，了解他们护肤的诉求。

　　

 

　　北京工商大学理学院化妆品系副教授、北京工商大学中国化妆品研究中心执行主任易帆博士，曾对奢脉的“定制护肤”这样解读道：“奢脉的‘定制护肤’实际上就是趋向于对‘人’的研究，对肌肤的研究，这也是当下国货日化品牌正在探索和践行的一个大方向。”

　　

 

　　易帆的这一番话其实并不难理解，从奢脉三年来深耕“定制护肤”的历程中就可以看到，

　　现在很多其他有前瞻性的国货品牌企业，都已经在对自己的客户群体越来越细分化，越来越定制化——这是一个过程——先满足一类人，再满足一个人。

　　所以无论是追求“以人为本”，还是主张“量肤定制·定制护肤”，均是出于对消费者负责的态度，同时也是找到适合中国女性肌肤化妆品的重要方式——这是许多企业，包括奢脉自创立之初就在做的践行尝试和研发立项。

　　企业若想取得长足发展，离不开科技的加持

　　科技是第一生产力，这句话现阶段恐怕放在哪里都会适用。

　　随着化妆品的不断革新，科技含量也已经成为衡量一款产品优良与否的重要标准。然而我国化妆品行业目前依然存在着基础研究、技术研究与产品研究应用脱节的问题。而化妆品技术的发展和科技创新已经成为人们普遍关注的话题，科技的创新应用更是成为了化妆品企业、品牌核心竞争力的体现。在新时代的背景下，化妆品行业只有把握住新的业态趋势，积极进行源头科研的创新应用，才能跟上时代发展的步伐，满足消费者不断增长的需求，更好地解决国人的肌肤问题。

　　为了实现国人护肤更安全、定制、科学、有效，奢脉在企业产品研发和服务提升上一直特别注重科技力的加持，从源头科研的创新应用出发，汇聚国内外领域专家，组建国内一流的自主研发团队，并与多所行业相关的专业院校及机构深入合作，通过不断的科研创新以及强大的综合研发能力，为产品的定制高效和科学安全提供强有力保障，共同践行“定制护肤”理念。

　　奢脉的重要合作院校之一北京工商大学，是国内最早设立化妆品相关专业的高校之一，拥有国家化妆品行业重点实验室，中草药等植物的运用技术是国内化妆品领域的权威代表。目前，奢脉已与北京工商大学中国化妆品研究中心达成“量肤定制·定制护肤”研究与应用项目合作，据悉，这也是奢脉为促进化妆品行业定制化、个性化发展的又一次积极尝试，并为此提出了系统性的工作计划和方案，将中医药理论结合现代科技，建立定制护肤服务体系的技术壁垒。在坚持以人为本，因肤定制的基础上，从消费人群的皮肤本态研究出发，结合大数据特征或生长节律、不同体质等，定制人群划分，针对性的为消费者提出定制的护肤方案。

　　同时，奢脉还与北京工商大学中国化妆品研究中心共建“皮肤本态研究基地”与“皮肤本态采集中心”，旨在共享先进技术，整合优势资源，为更多国人提供全方位的定制护肤方案与及中国特色化妆品。

　　

 

　　定制护肤，或成国货日化界发展新方向

　　科技必然是引领发展的第一动力，是建设现代化经济体系的战略支撑。对于“美丽经济”的化妆品行业亦是如此，将科技的创新应用充分地融入整个产业链，必将是引领化妆品行业定制化升级的新方向。

　　“量肤定制·定制护肤”看似简单的八个字，其理念却囊括了一个日化企业完整的服务链，从源头科研、原料研发、产品转化、皮肤测试、方案定制、服务体系等，奢脉将科技力贯穿于整个环节。

　　

 

　　正是自创始以来一直对科技力的坚守，并切实地将科技力充分运用到产品与服务中，才能让奢脉做到以消费者肌肤的切实需求为本，将肌肤需求与解决方案定制匹配，正真做到“定制护肤”，正真解决消费者的肌肤问题。这也是奢脉能在短短三年内，获得了上百万消费者的认可和信赖，并实现了极高复购率的重要原因。

　　新时代的背景下，中国化妆品民族品牌发展之路在何方?奢脉已经给出了自己的一份答卷。当然，这上边的答案是要交给时代来解读和评判的——但无疑奢脉已经给了现阶段下的国人护肤品牌一个可借鉴和选择的发展方向。

　　这已经足够值得我们去共同期待了。