广汽传祺：2020高价值发展 ，2021“焕新”出发

在“十四五”规划《建议》中，明确提出坚持创新在现代化建设全局中的核心地位，把科技自主自强作为国家发展的战略支撑，摆在各项规划任务的首位进行专章部署，这是党在编制五年规划建议的历史上第一次。

而今年开年以来备受外界关注的“全球芯片短缺”问题，也再一次印证了，唯有依靠科技解决“卡脖子”困境，才能牢牢掌握经济发展自主权。

在这一点上，广汽传祺始终坚持“品牌引领，品质驱动，持续高质量发展”的发展路径，坚持正向开发，通过创新驱动产业结构转型升级，以GPMA架构、钜浪动力、ADiGO智驾互联生态系统三大核心科技，为用户打造兼顾驾趣和智趣的出行体验。

“12岁少年初长成，一个更年轻、更具活力的广汽传祺正焕新出发！”正如广汽集团自主品牌经营管理委员会主任、广汽乘用车总经理张跃赛所说，再次焕新后的广汽传祺品牌，将以全新品牌口号发布为起点，聚焦消费者价值，持续加强全价值体系建设，进一步夯实“科技传祺、品质传祺、服务传祺”的领先形象，让广汽传祺品牌成为消费者愿意选择、值得信赖的中国汽车领军品牌。
 

广汽传祺焕新正出发

1月，广汽传祺公布了2020年旗下品牌销量数据：MPV车型终端销量超7.3万辆，同比增长25.1%，其中M8同比增长47.1%，在15-25万级价格段MPV市场占据榜首。GS4家族全年销量超12.7万辆，同比增长20.9%。这份成绩，充分展现了传祺品牌在逆境中持续爆发出的强大韧性和体系实力。

2020年，是中国汽车市场经历的最不平凡的一年。面对新冠肺炎疫情的严重冲击、汽车产业转型变革的加剧态势，面对疫情下更加激烈的存量市场竞争环境，特别是在以高质量发展驱动品牌焕新的艰巨繁重任务压力下，广汽传祺深刻洞察、准确判断、精心调整、顺势而为，通过“金三角战略”、研产销一体化、品牌焕新等一系列强有力举措，取得了跃迁式的发展，交出了一份令人满意的答卷。

 旗下品牌全年销量，说明广汽传祺的产品优势在持续释放，且韧性十足；一系列的体系建设实绩，则展示了广汽传祺在实现高质量发展方面的决心和实现品牌高端突破上的信心。可以说，这份成绩中，既有量的恢复增长，又有质的显著提升。

（广汽传祺发布品牌口号“一祺智行，更美好”，开启品牌新篇章）

对此，广汽集团自主品牌经营管理委员会主任、广汽乘用车总经理张跃赛表示，“销量增长的背后，是广汽传祺始终坚持品牌向上，坚持以顾客体验为中心的体现。”他还强调，“高价值，是贯穿广汽传祺2020年的核心。2020年，汽车整体市场需求收缩，合资品牌和豪华品牌价格持续下探，中国汽车品牌的市场空间进一步被挤压，但广汽传祺以高价值实现了破局。”

 

品牌焕新，激发企业发展新动能

在广汽传祺这份成绩单中，其品牌焕新所展现出的新变化，尤令行业瞩目。这一年，广汽传祺正式提出“新动能 新传祺”构想，紧握广汽“e-TIME行动”计划这根“指挥棒”，以“新机制、新技术、新体验、新渠道、新驱动”不断培育企业发展新动能，进一步完善体系建设。同时，广汽传祺还以“趣、质、亲”为核心价值，焕新品牌形象，发布全新品牌口号“一祺智行 更美好”。广汽传祺以新发展理念，以及大胆的革新手段、有力的举措，不断淬炼、打磨，将一个“品质传祺、科技传祺、服务传祺”的全新价值形象展现在我们面前。

（广汽传祺确立“趣、质、亲”的品牌核心价值）

值得一提的是，在打造企业发展新动能，创造用户更高价值方面，广汽传祺在2020年还特别推出了“金三角战略”，这是广汽传祺贯彻广汽集团“e-TIME行动”计划中所提出的新营销战略。该战略本着一切以顾客体验为中心和出发点，以产品增值、科技增值、服务增值为举措，实现为消费者增“值”、为经销商增“益”、为主机厂赋“能”。其核心要义就是一个，增值！

 “12岁少年初长成，一个更年轻、更具活力的广汽传祺正焕新出发！”而今，再次焕新后的广汽传祺品牌，将以全新品牌口号发布为起点，聚焦消费者价值，持续加强全价值体系建设，进一步夯实“科技传祺、品质传祺、服务传祺”的领先形象，让广汽传祺品牌成为消费者愿意选择、值得信赖的中国汽车领军品牌，开始向着“世界级品牌、全球化企业”的目标稳步前进。

 

智能化与数字化的建设，赋能品牌更高价值

2020年，广汽传祺展现出的新变化，有一个不容忽视的特点，那就是以科技创新为引领，以智能化为抓手，大力推动研发、制造、销售及服务等领域的智能化与数字化的建设，厚培品牌发展的新动能，赋能品牌更高价值，实现高端突破。

 比如，在研发层面，这一年，广汽传祺从用户最为关心的需求出发，不仅在GPMA平台架构上实现了年轻化、驾控、智联化、低油耗、混动化、可靠、安全、健康舒适、柔性化制造、全球化等十大领域的进化升级，还在ADiGO智驾互联生态系统方面，实现自动驾驶系统、智能物联系统、人工智能三大方面的持续升级。更值得一提的是，在动力科技领域，广汽传祺的发动机热效率更是取得了重大突破，以42.10%的热效率刷新了目前中国品牌发动机公开认证的最高记录。可以说，“科技传祺”已成为引领中国品牌技术创新和品牌向上的一张闪亮名片。

（广汽全球平台模块化架构GPMA）

再比如，在营销和服务层面，这一年，广汽传祺通过数字化技术和手段，持续搭建数字化营销体系，开拓销售思路，积极开展各种线上营销活动和创新销售模式，与消费者时刻保持情感在线，同频共振；在服务升级层面，广汽传祺发布了服务品牌“Fun Car^＋e”一键关怀，以数字化为核心，依托人工智能工具，打造包含一键掌控、一键直联、一键趣享在内的传祺数字化特色服务体系，让客户的用车生活更无忧、更安心、更经济、更便捷。

（广汽传祺推出“代步车尊享服务”）

可以说，2020年广汽传祺在培育、打造品牌发展新动能，赋能品牌更高价值方面，以及体系建设的各个层面都达到了“整齐划一”的节拍，且铿锵有力，久久回响。究其背后，其实是广汽传祺秉承新发展理念、一切以顾客体验为中心，以“趣、质、亲”为消费者价值诉求和出发点，率先抢占“科技、品质、服务”三大汽车行业制胜高位的结果，是广汽传祺人把全价值体系高高举起、又落到实处，为我们奏出的一曲“品牌高端突破”的宏大乐章。

 

厚培品牌发展新动能，创造更多传奇

目前来看，广汽传祺仍要将“金三角战略”高效落实下去，积极围绕顾客体验，通过品牌焕新、产品增值、供需精准、营销创新、渠道提升、服务优化、组织赋能等措施，持续深化品牌年轻化、数字化整体战略；通过跨界创新、焕新破圈，打造传祺特色营销体系；以一步一个脚印的态度、一拳一个成效的劲头，最终让广汽传祺品牌发展的新动能释放出更强劲动力，让广汽传祺品牌向上的音符更加美好、动听。

 实践已充分表明，激发品牌向上的新动能，不仅体现在新发展理念上，同时也与高质量发展密切相关。只要抓住高质量发展这条主线，把新发展理念贯穿到体系建设的各项工作中，持续推动产品革新、科技突破、营销革新、服务革新，就能为品牌发展注入源源不断的动力，就能让品牌焕发出青春的活力，实现更高质量、更高价值、更具创新性的发展，就能提升企业体系建设的整体效能，形成新的竞争优势。

 2020年这部“新传祺”大幕才刚刚开始，以品牌焕新为起点，舞活广汽“e-TIME行动”计划手中的“指挥棒”，调动全价值体系的新动能，广汽传祺在实现品牌高端突破的征程上，势必将创造更多的传奇、书写更多辉煌。

 

写在最后：

十年磨一剑，砺得梅花香。没有一个品牌的成功是不付出汗水就能达成。广汽传祺在品牌、技术、服务甚至是战略层面，都展现出了其不俗的决心。

2021年是广汽集团在“十四五”开局之年的关键一年，开局决定全局。真正把消费者的需求当作企业生存之道，以“趣、质、亲”为消费者价值诉求，率先抢占“科技、品质、服务”三大汽车行业制胜高位，通过品牌焕新、产品增值、供需精准、营销创新、渠道提升、服务优化、组织赋能等措施，持续深化品牌年轻化、数字化整体战略，跨界创新、焕新破圈，打造传祺特色营销体系，推动品牌持续向上发展，让传祺品牌成为消费者愿意选择、值得信赖的汽车品牌，最终成为中国品牌的全新标杆。

图片：官方、网络

转载改写自：名企名车

原标题：《高价值，是贯穿广汽传祺2020年的核心》