36氪研究 | 海外直播行业研究报告

　　文 | 36氪研究院 李晓晓

　　你看直播么？

　　你看过海外网红直播么？

　　你想了解海外主播的风华绝代么？

　　海外直播平台有哪些？

　　我们研究的海外直播平台是指中国大陆（不包括港澳台地区）做海外直播的平台，目前主要玩家包括Bigo Live、Uplive、Live.me、Kitty Live、MOGO Live等。

　　海外直播平台为什么会火起来？

　　海外直播平台能火起来的原因有很多，从发展驱动力和发展优势来分析，主要原因如下：

　　海外直播平台发展驱动力：

　　资本注入上，海外各国对中国投资人非常友好，大量中国资本的涌入；

　　传播工具上，中国的手机厂商出海给一些国家带来了价格便宜、质量又好的智能手机，促进了智能手机在世界各国的普及，尤其是欠发达地区；

　　流量资费上，目前世界各国网络设施发展很快，移动4G网络较为普及，移动资费较低；

　　移动支付上，移动支付近两年进入大量应用阶段，催生了这个行业的高速发展，各国本土的支付软件加上中国出海的支付宝和微信为直播的主播用户提供了直接有效的变现途径；

　　技术和商业模式上，由于直播在国内已经发展较为成熟，因此中国直播企业出海具有一定优势，且目前出海的中国直播企业其创始团队大多在国内从事过网红直播行业。

　　海外直播平台发展优势：

　　直播平台出海的热门地区都是相对比较富裕的国家/地区，比如东南亚、南亚、中东、北非、美国、韩国、日本等，当地消费者具有较强购买力；

　　直播平台出海所在的很多国家经济发展潜力较大，拥有众多人口，网络基础设施相对比较完善；

　　海外一些国家的政府正在推进的数字化政策，促使越来越多的媒体机构、内容生产者也在通过新兴的移动互联网平台推动传统内容形态的数字化转型；

　　随着我国“一带一路”国家战略的实施，如东南亚等沿线各国获得了大量的中国投资，目前正是投资海外直播行业的有利时机。

　　海外直播平台有哪些特点？

　　在内容上，短视频产品普遍存在着本地化运营、内容互动性、内容创作引导等方面会听过加强PGC或者PUGC用户增强粉丝用户粘性；

　　在盈利模式上，虚拟礼物打赏和多种形式的广告植入增强盈利能力，形成打赏和广告两个主要盈利模式的局面；

　　在产品形式上，一方面，一些直播平台也正在逐渐开放短视频功能；另一方方面，直播+的形式发展日益成熟；

　　在技术驱动上，CDN技术突破带来流量价格下降。

　　最后，对出海者的建议是先要在中国有稳定的业务和稳定的收入，再出海会更好。小企业盲目地出海可能会有较大的风险。目前市场上BAT布局的出海产业并非都是自己创立企业主动走出去的，大部分是选择投资当地的企业。

　　那么，海外直播平台发展的真正情况是怎么样的呢，下面请看《上海外直播平台，看异域网红直播》行业研究报告为您详细解读：

　　注：本报告PDF版本可点击链接下载

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