为加强竞争力苹果或推中国特色版iPhone

　　上半年，苹果的销量并不乐观，不过前段时间，因为苹果多个机型进行了降价，销量有所回升，另外还有消息称，为加强竞争力，苹果或推中国特色版iPhone。

　　消息人士透露，目前苹果在中国市场的5000+用户流失严重，有不少用户转投了国产手机厂商的怀抱，而华为、OPPO和vivo都是很大的受益者，特别是华为的Mate 20系列，去年对iPhone XR造成了很大的冲击。

　　投其所好 iPhone要改进的不少

　　产业链消息称，苹果在中国市场调研后，基本上确认了用户的一些主要诉求，比如手机的续航要足够长，有双卡双待功能，外形看起来不要千篇一律，自拍也好，同时还不能太廉价，保持高逼格，当然售价也要适中等等。

　　所以要改进上述缺点后，基本上就是一个中国特色版iPhone了，如果说功能性改进还好，至于外形，苹果打算节约成本，在这样的手机上拿掉Face ID，取而代之的是屏下指纹功能，之前他们还测试了全屏幕下指纹，这也符合他们的调性，在现有成熟的功能继续创新。

　　苹果在iPhone上测试屏下指纹这件事早已不是秘密，早在2017年发布iPhone X前，他们就申请相关的屏下指纹专利，即把Touch ID实体Home键给移除，而屏幕中集成针孔大小的传感器，以此来实现屏下指纹的功能，不过苹果这个专利更特别的是，在屏幕区域集成了足够多的针孔大小传感器，以便确保用户能够按压屏幕任何一个区域都可以直接解锁。产业链之前还曾爆料，跟高通和解后，苹果对后者屏幕指纹非常感兴趣，甚至进行了内部测试。

　　对于苹果使用屏下指纹技术，iPhone最直观的改变，可能就是换来真全面屏，这样也会换来外形的改进，让用户产生新鲜感，刺激销量的提高（这点很重要）。

　　必须推出一款中国特色版iPhone

　　之前有不少从苹果离职的高管们认为，苹果在中国市场还需要进行更激进的改变，要摒弃之前一款产品适应全球所有市场的模式，要把面向中国市场的产品和软件与其他地区的产品区分开来。比如针对这个市场的iPhone，应该让中国的团队来主导，而不是坚持“加州设计中国组装”。

　　让中国团队来主导针对中国市场的iPhone设计是最好的办法，因为他们更懂这里用户的需求，同时还有一些软件上的使用习惯。苹果前高管Carl Smit表示，中国本地的应用和系统是人们在当地交流的方式，这点苹果欠缺的太多，而苹果的另外一位前高管Veronica Wu认为，iPhone已经走过了巅峰期，它需要放下架子，去主动迎合中国的用户。

　　事实上也确实如此，在中国销售的智能手机中，超过90%的手机都支持双SIM卡。但直到2018年，苹果才做到了这一点，而支持二维码是另一个例子，这在中国已经很普遍了，但是iPhone的相机应用直到去年才增加了对二维码扫描的本地支持。

　　稳固用户忠诚度，优化产品利润

　　中端市场对于苹果来说依然大有可图，只要他们放下身段，那么对安卓手机厂商还是能造成一定的打击。目前，小屏iPhone的活跃用户至少还有5000万，而iPhone 7等老机型打算换机的用户初步在3000万以上，如此有潜力的市场，苹果也在做调整，以至于这些用户能够继续留在iOS阵营中。

　　相比安卓手机厂商来说，苹果的中端机型售价，几乎等同于他们的高端机型，至少在价位上是这样的。在配置、相机等方面全面落后的苹果，靠着相对便宜的售价（跟自家高端iPhone相比）、iOS系统和品牌溢价能力，可以继续在这个市场攻城略地，当然获取的利润也并不会少，比如这款新的iPhone，很多零部件沿用上一代的，而苹果要做的就是对内部重新设计而已。

　　此外，苹果要强化终端中高端产品的另外一个因素，是要降低自有用户离开率。从之前调研机构极光大数据的分析报告看，iPhone用户再次购买iPhone的占比降到了63。8%（之前是64。6%），而转投华为手机的用户从之前的12。6%增加到16%，而且这个趋势还在不断增强，换句线+市场华为成为让iPhone转投的一个强有力品牌，特别是中国市场。

　　在这样的大环境下，苹果为中国市场量身定做一款倾向性更强的iPhone，也并不是不可能。之前苹果的前高管们就认为，让中国团队来主导针对中国市场的iPhone设计是最好的办法，因为他们更懂这里用户的需求，同时还有一些软件上的使用习惯，坚持“加州设计中国组装”已经完全没办法跟华为、小米、OPPO和vivo等手机厂商竞争了（iPhone续航差、自拍差等这些都是长期存在的短板。）。

　　今年出货量低于2亿台

　　根据Gartner最新研究显示，今年3月当季，苹果iPhone在全球智能手机市场的份额降至11。9%，而2018年第一季度为14。1%，销量则从5410万台下跌至约4460万台。同时，三星份额从20。5%降至19。2%，但仍位居第一；华为智能手机市场份额从10。5%上升至15。7%，反超苹果，位居第二，销量为5840万台。OPPO和vivo份额分别从7。3%和6。1%升至7。9%和7。3%。

　　从全球智能手机市场发展格局来看，iPhone正在失去越来越多的市场份额，而产业链指出，今年苹果iPhone的出货量大概率会低于2亿台，可能最终在1。8亿台左右，这是近五年来最差的成绩，要知道从2015年开始，iPhone的年出货量都在2亿台以上。出现这个情况，主要还是他们无法阻挡一些手机厂商扩张的势头，比如华为。

　　值得一提的是，在印度市场的争夺战中，苹果依然处于被边缘化的状态，高端市场份额他们只有1%，在原有市场衰退，新兴市场不能及时补上来的情况下，库克或许真的要考虑下，用高价iPhone保利润抵消销量下滑的策略，是不是还要原封不动的继续执行下去了。一些行业人士认为，苹果当务之急应该还是要稳固他们最擅长的6000+市场，通过更有诚意的新机去打动用户，而不是一些阉割的机型。