【 周小冬 ZHOU XIAODONG】

工人，社会人、音乐人、多行业职业经理人、商人、电影人的多重人生历练，使思想更成熟，理解更深刻，尤其在当下作为一位先锋电影制片人，对中国电影的发展有着独立的思考及前瞻的预判！

Zhou xiaodong, a worker, a social person, a musician, a multi-industry professional manager, a businessman, and a filmmaker, has experienced multiple life experiences, which has made his thoughts more mature and his understanding more profound. Especially at present, as a pioneer film producer, zhou xiaodong has independent thinking and forward-looking prediction on the development of Chinese films！

电影焦点人物— THE SCAM OF THE MOVIE PROFITEER

2019年，是未来十年最好的一年。这句话，在坊间流传，但细细剖析，不乏逻辑。

任何事物都脱离不开周期轮回，经济同样如此。尤其是从工业革命以来，人类进入了资本驱动的物质财富大创造时代，有消费就有生产，有生产，资本就投入活跃。同样，消费萎缩就会形成生产及资本低迷，引起衰退。

每一次的科技革命都会带来财富增量的机会，引领当下的经济繁荣。世事终有尽头，当产能过剩、消费萎缩时，在没有新的技术来创造新的增量财富，世界将进入你死我活的存量时代。

翻开历史，第一次科技革命与第二次科技革命的断档期，从1825年由工业革命美国英国引发的近20年的欧州经济危机（当时欧州是第一次工业革命的主战场）。当第二次科技革命到来，世界又更大范围的欣欣向荣，持续了近五六十年，继而又到了断档期，直接导致了1929年的世界经济危机，并引发了二次世界大战，从而也推动了第三次科技革命的发展。同样，当下正处在第三次科技革命红利的消退期，但第四次科技革命的新能源、5G、区块链、人工智能、基因工程、核聚变等核心技术都还只停留在单点的技术突破，大规模的市场应用还遥遥无期，所以当下不太平是常态。

自美元成为世界货币以来，尤其是布鲁顿森林体系解体后，美元如脱缰的野马，带领世界脱离实体资本进入到金融资本空转造富的虚拟资本主义道路上来，配合着经济狂人凯恩斯的货币、财政逆周期刺激干预的经济理论，世界延缓了第三次世界大的经济危机的到来（2000年的网络泡沫破灭及2008年的次贷危机己呈现，但通过印钞及经济刺激来饮鸩止渴），以求撑到第四次科技革命来稀释财富。

但最近美联储猛掉头降息、扩表；很多经济体进入负利率及美国长短期利率收益倒挂等先行指标己透露，经济己强弩之末，山雨欲来风满楼！

即然从历史经验来看，一切皆有轮回，这一轮大的泡沫出清已成定局，那如何顺势规避风险，最大限度保全家底并逆市飞扬那就要真的需要有宏观而智慧的头脑了。

经济危机，即然有危就有机。以往经验来看，在经济危机时反而有一些逆周期行业蓬勃发展，如教育、文娱、高科技、健康、民生行业等等，但这些行业不是保险箱，只是顺应了经济萧条时的消费及投资心理，也必须得有更强的谋划及运营能力。

如教育行业，经济低迷了，焦虑多了，迷茫的时间也多了，人们需要解惑及用知识来化解焦虑，但危机时国家会相对加大经济管制，尤其教育，医疗，食品等等基础民生，对于刚性民生需求管控加强，所以学生市场化教育可能会抑制，但成人再教育会增大需求，但性价比及便捷性更优才会有竞争力；高科技行业，上面讲过，世界需要第四次科技革命所创造的增量财富来拯救，所以高科技行业肩负着历史使命，各国举全国之力来突围，永远是资本的香馍馍，但创新风险投入巨大，一般投资人涉足较难；健康行业与教育行业同样受国家调控影响，基础保障刚性市场化需求会受管控，但性价比优及便捷性的养生产业会加大需求；民生行业，除了基础的食品行业受国家管控之外，其它民生行业会迎来消费降级的结构重构，高端需求会抑制，中低端需求会加大，拼多多企业己提前享受了这个红利，但这个行业竞争最激烈，必须得有规模化或灵活的商业模式，极致压缩成本或天然低成本运作；文娱行业是典型逆周期行业，它最得益于国家管控及萧条需求，因为危机中国民的焦虑情绪无处释放，国家也希望加大提供精神慰籍衍生品。

另外，这次危机会导致国与国之间摩擦加大，尤其中美之间，这样反倒会加强文娱行业的贸易保护。随着经济萧条时期，大众的精神慰籍需求也会增加，但文娱范围较大，下面我着重聊聊中国电影行业在这次调整中的危和机。

电影作为便捷且价格低廉的精神消费产品，在经济大危机中反而会有逆市发展。电影有着重振文化精神的功能，历史上美国多次发生的经济危机，恰恰都是美国电影的繁荣期，电影票房成了经济反指标。

正如学者王家新所言：“在经济高速增长之后的调整萧条时期，人们的物质消费会抑制，而精神消费会膨胀。”人们需要通过娱乐来缓解精神压力，需要通过对现实的反思与生活方式的反思来调整心态。另一方面，文化又具有巨大的精神慰藉作用，人们需要告诉自己生活还是美好的，越是经济萧条的年代，人们越有闲暇时间来丰富自己的精神世界，所以在1929年大萧条后好莱坞迎来大发展，韩国电影工业在1997年亚洲经济危机后喷薄发展，这其中确实不乏国家层面的调控，但也是顺应了危机时需求的市场满足。

然而，最近中国电影市场确是一片萧瑟，电影人丝毫没感受到逆周期行业带来的红利，很多电影公司纷纷倒闭，仅存活的也举步维艰，究其原因，一是前几年资本狂欢带来的泡沫需要出清；二是绝大多数电影人还没调整过来逆经济周期的行业定位及经营策略。

首先，中国影视行业的历史虽与世界同步，但受国情影响，真正市场化是从2002年为元年，国家充许民营资本进入电影行业，进而在2008年大举发展建设院线才真正把电影市场激活。

然而，2008年后世界迎来了印钱大狂欢，中国因为外储结汇印钞的机制再加上四万亿的刺激，流动性泛滥，再加上中国电影行业的价值洼地效应，从2010年后资本快速进入，并为之疯狂。但中国电影行业的容量有限，直接导致行业各种生产要素（演员、IP、薪酬、宣传成本等）飞涨且人心浮躁，所以这两年潮退之后，把资本虚构出来的进行出清是正常的，并且更有利于行业的发展。

暂时的阵痛是会有的，也让中国电影人冷静一下，少一些虚浮的东西，踏踏实实的做电影！

另外，经济危机时会改变社会各方面的意识形态，所以电影人也要主动适应这一变化，如在作品创作上，要揣摩当下观众的情绪诉求。

纵观电影史，无论被当年的罗斯福总统赞为“微笑天使”的秀兰・邓波儿的影片，还是卓别林的小人物喜剧影片，甚至大多数迪斯尼的动画电影，都是“治愈影片”。电影的造梦和疗伤功能在经济危机中更加出彩，所以，一定要以市场为导向，深入的调研市场、互动市场，推动真正以制片人为中心以销定产的工业流程上来，可查阅本人以往的文章《周小冬：中国影视行业精英们，以产定销你够格吗》、《周小冬：电影观众的消费需求你真懂吗》等等，因为这次危机会让资本回归理性，回归实体，更注重投资回报及风险，让电影人真正理解到院线电影的超快消费品属性而尊重市场，不是由着性子以产定销的自嗨。

总之，在这次经济调整周期中，中国电影行业机远远大于危。

一是政策方面，国家会加大文化产业投入，未来GDP占比将超5%，成为支柱产业。目前，世界各国文化产业总值占GDP总量的比重不等，美国是31%左右，日本是20%左右，欧洲平均在10%～15%之间，韩国高于15%，而我国却不到2.43%，所以增长空间巨大。

二是这次经济危机是技术断档引起的需求及产能过剩后的存量市场厮杀，会导致国家之间的摩擦加剧，所以电影市场的开放可能会抑制，这样对本土的电影重大利好。

三是从以往的危机显现，人们需要打发和慰籍的时间多了，观影的需求增加，市场会增长。机遇是给有准备的人！中国电影现状最大的症结在于电影的超快消费品的属性，所要求的从业者需要具备以销定产的市场运营能力与中国电影市场化的滞后性导致的先行精英固化的市场理念断层的冲突，直白讲，大多数从业者连电影的产品真正属性及观众需求都没搞懂，一味的追求技术、流量、IP等玩艺，即术的层面。有道无术，术可求也；有术无道，止于术。

所以，表为高级，实则装X，一直在以产定销的初级市场化阶段拼杀，还不如近邻东亚等国的表现，尽管可以摔包袱给国家审查制度，但终归浮浅。所以，乘着这次大的经济调整，倒逼市场和资本，让中国电影工业快速良性发展反倒是次良机！