高德置地苏萌：高德置地广场通过科技赋能商业

　　2020年春节前夕，一场突如其来的疫情为实体商业按下了“暂停键”的同时，加速了商业体消费场景的创新变革，也催生出像高德置地等发展商为顺应市场发展而进行的全新业态和技术变革。

　　VR博物馆、VR风景区、网上看展……在这段不能出门的日子里，“云旅游”俨然成为了热门关键词。不少购物中心正是看准这一点，纷纷推出形式丰富、内容多样的VR/AR沉浸式体验活动，让消费者足不出国，就能走遍全球。

　　疫情全面冲击实体经济

　　疫情期间，以客流为重要经营指标的商业体今年迎来了一个艰难的开局。疫情不仅让商业体的客流断崖式下降，销售额和租金收入也随之锐减。

　　根据中国连锁经营协会最新发布的《2019-2020上半年中国购物中心发展力报告》显示，2020年初，疫情的爆发对零售市场短期内产生重大影响，预期指数录得46.8，同比下降21.3，低于荣枯线3.2，表明业主对未来短期市场的发展趋势持谨慎预期，市场仍需一定时间用以恢复至疫情爆发前的水平。

　　无独有偶，旅游业的日子也不好过。全球旅游市场受到较大冲击，游客出游的愿望被抑制，旅游消费的决策也更加谨慎。

　　根据权威数据显示，由于3月份新冠病毒开始在全球范围内迅速传播时施加的种种封锁措施，在2020年的前5个月中，国际旅行在4月和5月份停止了急剧增长，国际游客数量同比减少了近60%。

　　世界旅游组织预计，受新冠疫情影响，今年国际旅游收入(即国际游客消费)将下降9100亿美元至1.2万亿美元，这将使全球旅游业倒退20年。

　　AR/VR技术开启购物中心智能体验变革时代

　　一方面，疫情尚未完全结束，另一方面，民众出行休闲娱乐的意愿越发强烈。如何满足民众需求的同时做好疫情防控?

　　随着5G时代的到来，以及VR、AR、虚拟投影等高科技元素的出现，商业体开始尝试用AR/VR科技手段打造如同身临其境的沉浸式体验。

　　在国家相继出台一系列政策的支持下，AR/VR市场规模增速加快。

　　今年3月24日，工信部印发《关于推动5G加快发展的通知》。文件指出，推广5G+VR/AR、赛事直播、游戏娱乐、虚拟购物等应用，促进新型信息消费。鼓励基础电信企业、广电传媒企业和内容提供商等加强协作，丰富教育、传媒、娱乐等领域的4K/8K、VR/AR等新型多媒体内容源。

　　4月13日，商务部印发《关于创新展会服务模式 培育展览业发展新动能有关工作的通知》。通知要求，加快推进展览业转型升级和创新发展，积极打造线上展会新平台，充分运用5G、VR/AR、大数据等现代信息技术手段，举办“云展览”，开展“云展示”、“云对接”、“云洽谈”、“云签约”，提升展示、宣传、洽谈等效果。

　　根据IDC中国最新的报告，中国市场的AR/VR相关投资将于2020年达到40.9亿美元，较2019年同比增长65.9%，高于全球平均涨幅，同时2020年中国市场总额占全球市场份额的38.3%，为支出规模第一的国家。其次是美国、西欧和日本。

　　IDC预计，2020年中国AR/VR市场规模最大的依然是消费者行业，约占总支出的50%，但其增长速度较商用行业将放缓。中国商用领域的AR/VR相关投资将保持增长态势。在预测期内(2020-2024年)，支出最高的商用行业依次为零售、流程制造、离散制造、建筑和个人及消费者服务。

　　由此看出，VR/AR技术发展前景巨大，而今年突如其来的疫情让更多的普通消费者对VR/AR技术有了更直观的接触和更深入的了解。尤其对于商业体来说，VR/AR技术更是开启了打破地域和时间限制的智能体验变革时代，不仅将引发了一股虚拟互动娱乐风潮，还带领了其他体验业态的全新升级。如为密室逃脱、鬼屋、科技体验馆提供全新升级技术支持，带来身临其境的3D场景极致体验。

　　高德置地广场让你不出国门深度体验纯正意大利风情

　　高德置地苏萌先生认为，当体验式业态正逐渐成为商业体的主角，VR/AR与商业体之间的联系也愈加紧密。VR/AR娱乐的设备创新，以及VR/AR内容的创新与商业体验结合，让VR/AR科技产品的表现也更加多元化。

　　广州高德置地广场正是看准这一消费趋势，将纯正的意大利风情搬到广州!8月16日—9月15日，广州高德置地广场探索性的举办“CROSSINGS ITALY”神游意大利活动，7项VR/AR科技任“意”酷玩，5大意式生活体验区沉浸式体验，逾200个意大利品牌缤纷互动，全景展示意大利迷人的风土人情，消费者可以在虚拟和现实之间自由切换，感受来自意大利强烈震撼的视听冲击和真实感。

　　VR神游穿梭之旅：借助全景VR体验技术，瞬间穿越时尚米兰、恢弘罗马和文艺翡冷翠，

　　一站式满足你对意大利的所有想象!

　　VR慢游意大利：戴上VR眼镜，米兰大教堂、埃马努埃莱二世拱廊……就在眼前，漫步寻迹辉煌百年的文化遗产，360°全景欣赏原汁原味的意大利!

　　AR特莱维许愿池：主办方把特莱维许愿池搬到活动现场，快到AR许愿池许下你最“少女心”的愿望，在影像里为你的意大利之旅盖个戳吧!

　　AR奇幻花园：通过AR科技加持，高德置地冬广场温室花园幻化为奇妙园林，让消费者在慵懒惬意中感受生活的乐趣!

　　AR对话大师：用AR前沿科技碰撞文艺复兴盛期“艺坛大师”30幅经典作品，带你沉浸感受文艺复兴经典作品意蕴，并生动合影、拍下创意大片!

　　AR意起聆听演奏会：现场聆听意国音乐瑰宝绕梁之音，与三大乐派大师AR互动对唱，感受深厚文艺复兴文化底蕴!

　　AR歌剧院：歌剧是意大利的瑰宝，在意国，歌剧已深入每个意大利人的血液里，戴上AR眼镜，瞬间置身于米兰斯卡拉大剧院，聆听经典歌剧选段，度过美妙的音乐时光!

　　高德置地广场相关负责人表示，“CROSSINGS ITALY”神游意大利活动希望打造一个原创活动IP，通过这样全新的沉浸式剧情演绎方式，为消费者带来一种全新娱乐体验，将视觉、听觉、嗅觉、触觉和动感完美地融为一体，让消费者真正参与到意大利情境之中，开启一场身临其境的浪漫旅行。