杜蕾斯被罚81万处决书曝光 天价罚单还涉及喜茶等品牌

10月14日，杜蕾斯因内涵广告被罚81万的消息在网络中热传。据上海市市场监督管理局行政处罚决定书显示，斯腾爽健贸易（上海）有限公司实名认证的“杜蕾斯官方微博”账号，于2019年4月19日与“喜茶”等品牌官方微博进行品牌互动营销，发布的微博联名广告中含有涉嫌违背社会良好风尚的内容，其行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》的相关规定。

2019年 4月19日，喜茶HEYTEA与杜蕾斯在微博发布联名广告，海报配图为喜茶饮品杯，配文为“今夜一滴都不许剩”。喜茶在杜蕾斯微博下互动评论：“你唇上始终有我的芝士”。“奶茶”、“避孕产品”、“一滴不剩”，这样的营销内容的确吸引眼球，但也令消费者感到难以接受。

广告发布当天，网友纷纷评论表示：“有被恶心到，奶茶拉黑喜茶了。”、“这机灵抖的又蠢又恶心”、“认真的吗？真的不想再喝喜茶了”。

而本次判决书曝光，不少网友表示：“果然杜蕾斯罚的那条判决里有因为那次和喜茶的互动营销，冲这个罚他完全没问题，非常棒”。

还有网友扒出一则老新闻，表示杜蕾斯和喜茶的合作“并非首次”……

为博关注、博眼球的低俗营销一直以来都为消费者所反感。更有网友借此翻出了前段时间喜茶高管的不当言论，引发网友热议。今年8月28日，喜茶公共关系副总裁杨爱梅出席公开活动时，发表这样一段话:“喜茶不仅在中国，在新加坡和香港都有分店。同时我们今年还要在日本和澳门都要开店。”目前喜茶仍未对高管不当言论做出反应。

互联网是有记忆的，此次杜蕾斯天价判决书的曝光却引发网友对喜茶的吐槽。对于消费者来说，没有品牌是无可替代的，对于品牌来说，任何侥幸都可能酿成危机。