传奇今生：2020逆势而上的破局之路

2020年伊始，受疫情影响，全国化妆品零售额下滑超过10%。但随着国内疫情得到有效控制，全国化妆品零售额在4月即实现复苏增长，同比增长3.5%。化妆品行业也成为疫情爆发后率先复苏的行业之一。11月，全国化妆品零售额同比增速飙升至32.3%。全国化妆品零售额全年突破5800亿。预计到2025年，全国化妆品零售额将有望突破万亿。

近年来，在“国潮”的带动下，民族自信提升，消费意识升级，供应链日趋完善，国货美妆快速崛起，原本被国外品牌占领的美妆市场，快速涌现了很多小而美的国货精品，不少有底蕴的国产美妆大牌也开始强势进击。以国货品牌传奇今生为例，依靠产品实力和品牌效应，2020年其市场份额持续快速扩大，截至目前，传奇今生的市场版图已覆盖6大洲60多个国家和地区，产品畅销海内外。

之所以取得如此傲人佳绩，除了跟国内化妆品市场整体处于快速增长期有关，也同传奇今生本身的品牌战略息息相关。

爆款为核，新品构筑矩阵出击

传奇今生以爆款策略迅速打开市场，在实现多年品牌口碑积累后，斥巨资自建工厂，引进海外无菌化、智能化、自动化生产线，推出清颜慕斯、水漾保湿面膜、清颜卸洗柔巾、花漾精华乳多款全新单品，打造产品矩阵。同时为每款产品定位赋予精准市场定位，突出产品差异化优势，以满足更加多样化的市场需求，抢占更多美妆市场份额。

体验升级，多面营销紧密联动

传奇今生以全平台布局、线上线下联动、私域精细化运营模式，推动业务持续增长。2020年，是全民带货元年，传奇今生为提升用户观看直播的体验，在疫情得到有效控制，线下联盟店客流稳步回升后，通过线上观看直播，线下实际体验的方式，为用户带来了全新消费体验，实现了口碑和销量的双赢。通过社交电商和私域流量精细化运营，传奇今生成功探索种草营销存量和增量共同发力的全新阶段，通过将旗下产品同美妆店、美容店、美发店、视力保健店等多种实体场景绑定，为社群和旗舰店导入源源不断的用户流量，再以精细化运营不断传递品牌理念、培养用户心智、建立品牌忠诚，以种草营销和口口相传的口碑营销，裂变更多的目标用户，进一步提升品牌全球影响力。

传播覆盖，品牌形象精准触达

传奇今生作为深耕用户体验多年的美妆品牌，深知品牌形象传播的重要性。在过去的一年里，传奇今生多点爆发获取巨大品牌声量。签约赵薇担任传奇今生全球品牌形象代言人，打造国际高端品牌形象。5月份，传奇今生“525·社交电商节”直播首秀，吸引了超过350万人在线观看，为用户带来了全新的体验。由品牌形象代言人赵薇出演的全新TVC广告也同时上线，引发了新时代女性的广泛共鸣。9月，传奇今生国际官网上线，品牌形象代言人赵薇的全新广告同时登陆北京首都、广州白云、海口美兰机场。11月，传奇今生震撼登陆北、上、广、深高档写字楼及住宅区共万块电梯广告位。通过在微信渠道投放千万级的曝光信息流广告，品牌得以精准触达更多目标用户。丰富多元的市场行动，不仅高调地表现了品牌的独特魅力，也在展现传奇今生新电商崛起的实力和品牌自信，全方位提升品牌声量。

凡是过往，皆为序章。对传奇今生来说，过去的每一个荣耀和成就，只是不断前行中坚实的一小步，未来的传奇今生，仍将以领先的品牌战略、产品实力，为美妆行业树立全新标杆。