王老吉春节吹响“吉”结号 线上线下市场全面出击

相信每一位王老吉凉茶爱好者对于王老吉的春节营销都不陌生，“过吉祥年，喝红罐王老吉”已经成了很多人的新年标配。牛年春节，王老吉秉持传递品牌“吉文化”的初衷，吹响了“吉”结号，展开了一场线下线下结合、声势浩大的春节营销活动，创造了一场与消费者共创共欢乐的盛事。

今年1月份，王老吉便与快手平台达成了春节战略合作，通过快手平台先后开展了“超吉星推官”直播带货PK赛、王老吉老铁内容共创大赛以及王老吉小剧场等多种场景营销玩法，吸引了一众年轻用户点赞关注并参与，将王老吉“拥抱美好吉祥年”的品牌理念广泛传播开来。

同时，王老吉还联合抖音、B站、微博等多个平台，展开针对年轻用户的花样玩法，带动更多的王老吉凉茶爱好者开启新年“年味制造”狂欢；以私人定制版“姓氏罐”和新春吉祥罐盲盒版等组成的新春产品矩阵，为消费者带来惊喜不断的新奇体验。

另外，王老吉特别推出的以就地过年为大背景、以陪伴父母过年为讨论主题的短片《除夕夜的“出租儿女”》引发了热烈的讨论，播放量超过500万次，微博话题阅读量超5600万+，创造了一大波市场声量。

在线上市场发力的同时，王老吉的线下市场功课也没有落下，在各地的销售区域，王老吉鲜明而吸睛的红色随处可见，大江南北的王老吉人通过核心礼品市场全覆盖、将年货节开进社区、多个渠道通过财神送吉等方式为年货市场助力，营造满满的年味气氛，让王老吉凉茶吉祥地标红遍全国。

作为有着百年历史的资深品牌，王老吉此次牛年春节的营销可谓推陈出新，继续打造吉文化，创新丰富吉文化内涵，这种敢于突破的精神值得所有企业借鉴。