吉野家打响羊年属相营销三响炮：属羊，任性！

去年沸沸扬扬的“马上体”曾经红极一时，品牌也是瞄准新年这个特殊的时刻，将属相与品牌产品强强关联，今年当所有品牌还在苦思冥想羊年如何借势营销的时候，吉野家已经打响属相营销的三响炮，成为当之无愧的羊年营销的领头羊！究竟是如何做的呢？还请小编的步伐一起探究。

一直以来，网上都流传着“十羊九不全”的说法，很多人都认为羊年或多或少都会带来坏运气，而属羊的人更是被集体吐槽“命不好”；即将到来的2015年正值羊年，更让这一说法愈演愈烈，网友感叹“还能不能让属羊的小伙们愉快的玩耍了”。

正是基于这一消费者痛点，吉野家通过独辟蹊径的羊年属相营销，成功的让中国千千万万个“本命羊”扬眉吐气了一把，属羊也可以这么任性！！！

第一炮：本命羊免费餐厅

任性语录：只要你属羊，套餐随你点！免费！

创意是实现区隔的最关键因素。你诉求什么，想拉谁来一起玩，比你活动做得多大更重要。只有真正提升营销的“参与感”，才能最大限度卷入消费者。属羊人命不好，那我就给本命羊免单，这种突破常规的思维，让吉野家一举推出了国内首家本命羊免费餐厅，不仅整个店面都装饰成萌萌哒的喜羊羊风格，而且该餐厅还对到店的属羊消费者免费：只要你属羊，就可凭身份证明，在餐厅免费获取任意一款套餐。

本命羊免费餐厅事件，经过网友在微博扩散后，迅速引发热议，一举登陆新浪热门微博TOP7，新浪热门话题TOP5，更引发新浪首页右侧热门话题主动推荐，广告价值超百万！截止到目前，#本命羊免费餐厅#话题关注度更是超过5500万人次，网友纷纷点赞 “属羊，就是这么任性！” “下辈子一定要做个属羊人！”，吉野家喜羊羊餐具销量更是大幅提升。

第二炮：快乐喜羊羊，欢乐嘉年华

任性语录：喜气洋洋，快到碗里来

作为打响羊年属羊营销第一炮的吉野家，更是打造了国内首个羊年路演，为喜爱喜羊羊的小伙伴量身定制了一个好运爆棚的“喜羊羊吉刻穿越之旅”活动：动动筷子，好运开动，现场消费者只需要二人协力，在限定时间内，用特制的吉野家巨型好运筷夹起象征好运气的大米玩偶，放置到巨型吉野家好运碗中，为即将到来的羊年盛满好运！

说到这里，可能会有网友觉得这个路演机制过于简单，但是正是这种简单易操作的活动机制，引得消费者争相参与。

第三炮：羊羊上上签

任性语录：许愿抽签，好运分享

同时为配合此次营销战役，吉野家专门上线了一款名为“羊羊上上签”的H5游戏，抓住消费者普遍存在的开年求好运心理，推出首个微信求签游戏，不管你是求得意情场，事业顺利，还是IQ飙升，都可以来一签，正是这种对消费者心理的深刻洞察，吉野家羊羊上上签游戏迅速火爆微信朋友圈。

纵观整个吉野家此次营销，我们可以发现一个非常值得借鉴的一点，在全社会都在讨论“羊年无好运”时，吉野家却逆流而上，捕捉中国消费者“开年求好运”的心理，发起一波又一波的羊年好运攻势，同时借助本命羊免费餐厅事件，强势卷入中国千千万万个本命羊，狠狠的玩了一把属相营销，对社会趋势和消费群体的深刻洞察，是此次营销的最大亮点。