效仿NBA建立“干净品牌” 英超2016起再无冠名

 英超效仿NBA不再接受冠名

　　据英国媒体《每日邮报》报道，英超委员会经一致研究决定，2015/16赛季末，也就是巴克莱银行对英超冠名的赞助到期后，英超将效仿北美体育两大联盟NBA和NFL，不再招纳新冠名赞助商。这也代表，从2016/17赛季开始，英超会在无冠名赞助商的情况下“裸奔”。

　　巴克莱银行自2004年开始成为英超的赞助商，目前他们同英超已建立起了愈十年的合作伙伴关系。到现在，英超球迷们早已习惯在英超二字前看到“巴克莱”这个名字了。但在今年三月份，巴克莱银行宣布，在2015/16英超赛季结束后，他们不会再与英超续约。而英超当时也未曾对继续合作予以表态，之前传出了著名洋酒品牌帝亚吉欧（Diageo）打算以每年4500万镑的价格取代巴克莱银行成为英超的冠名赞助商，但遭到了英超的拒绝。

　　当时外界普遍认为，英超拒绝帝亚吉欧的请求是为了等待一个出价更高的新主。不过，英超委员会在今夏开会后，决定效仿美国的NBA、NFL等赛事，脱掉赞助商的头衔，成为一个干净利索的品牌。英超这么做主要出于以下两大原因：第一，取消冠名赞助商不会影响到各球队各自签下的赞助；第二，由于英超现在每年出售赛事转播赚取的收入已高达10几亿英镑了，冠名赞助商的钱对他们来讲已是蝇头小利，并且，更重要的是，“裸奔”能帮助英超在全世界球迷面前树立一个更加独立的品牌形象。

　　下下赛季开始的“裸奔”对英超来讲不是第一次了，在英超1992/93赛季创立时他们也没有冠名赞助商。随后，英超与嘉宁啤酒（Carling）签下了一份为期4年，成交价1200万英镑的赞助合同，这在当时已创下了英格兰整个体育赛季冠名赞助费的纪录。四年合同到期后，嘉宁啤酒又以3倍的价钱，也就是3600万英镑与英超再续了4年的约。2001年，巴克莱信用卡以3年4800万英镑的价格抢走了嘉宁啤酒的冠名权。到了2004年，巴克莱银行以3年5700万英镑的价格抢走了英超冠名权。在随后的十年中，英超的冠名权价格持续飙升，2012年，巴克莱银行再与英超签订了一份为期3年的续约合同，当时的价格已高达1.2亿英镑。

　　对于和巴克莱银行的合作，英超发言人表示：“巴克莱银行是英超联赛出色的赞助商，我们之间的合作也非常愉快。2015/16赛季将是我们使用冠名赞助商的最后一年，期待下赛季我们和巴克莱银行的合作依旧愉快。”