海尔冰箱在欧洲受捧这三个原因打动了他们

　　外部环境比如原材料上涨系等成为全球家电持续增长的瓶颈，然而海尔智家却逆势增长，其表现可圈可点。

　　从海外整体市场看，海尔智上半年海外业务实现收入614。81亿元，较2021年同期增长8。0%，经营利润36。34亿元，较2021年同期增长13。0%；经营利润率达5。9%创历史新高，较2021年同期提升0。2个百分点。

　　其中，美洲市场营收同比提升6。0%，北美市场高端品牌收入增长超过40%。

　　在欧洲，上半年在家电行业整体同比下降5。7%，细分到冰箱产业同样同比下滑6。7%。但海尔冰箱在欧洲的德国、英国、意大利、法国、西班牙、波兰六国实现逆势增长，位居市场第一。在西班牙市场，今年上半年，海尔多门冰箱以29。1%的销额份额居第一，其中6月份，又升至34。7%，是第二名的1。5倍。

　　为什么海尔智家能够逆增长？我们选择以捷克作为切入口，才能够一叶知秋，更好地观察海尔智家为什么获得青睐。

　　海尔智家更懂捷克用户

　　我们更愿意把视角聚焦于上述六国以外的其他欧洲国家，站在这个角度看海尔智家在欧洲的表现，探寻本地消费者对海尔冰箱的态度，才会更有说服力、才会更有意义。

　　以捷克为例，蓝科技获悉，今年1月至8月，海尔牌年累销额增幅达59%，其中海尔冰箱年累增幅为24%，且8月单月增幅18%。

　　必须提及的一个细节是，海尔冰箱在捷克正处于快速增长的阶段，捷克消费者开始通过社交媒体分享美好的生活瞬间。

　　近日，来自捷克共和国的Bohumila Tolarova分享了一段介绍自己家庭生活的视频。Bohumila Tolarova拥有自己的别墅、泳池、游艇，而旅游和美食，是其家庭中不可或缺的组成部分。在家庭聚餐时，海尔冰箱成为美食的主角之一。

　　Bohumila Tolarova在电器专卖店购买的海尔HTW7720ENMB冰箱，满足了她的几个条件：

　　一是存储时间长保鲜效果好。

　　Bohumila Tolarova一家对食物的新鲜度要求近乎苛刻，尤其是有时外出旅游长达一周不在家，食物面临保鲜的难题。海尔冰箱搭载的保鲜技术能将湿区的湿度保持在 90%，使水果和蔬菜的保鲜时间延长2倍，即使外出旅游一周回来之后冰箱里的食物仍然有很好的保鲜效果，这样烹制出来的食物不影响口感，不必担心冰箱中食物的养分流失的新鲜度。

　　二是降噪易操作。

　　对于睡眠质量不是很好的Bohumila Tolarova来说，一款静音冰箱对她格外重要。这款海尔冰箱采用变频压缩机的卓越设计，确保安静运行，噪音水平仅为37 dB(A)。在操作方面，门外侧时尚的数字触摸屏可轻松直观地控制冰箱和冰柜。

　　另外在智慧储鲜场景下，用户将生鲜、蔬果放入冰箱后，通过hOn APP不仅能实时管理冰箱内温度，还能扫描食物标签并将其保存在收藏夹，方便随时随地查看冰箱内的食材储存情况。

　　三是容量大。

　　这款优雅、可靠、高效的组合式多门冰箱海尔 HTW7720ENMB配备超大储物空间，总净容积为 483 升（制冷部分343 升，冷冻部分140 升），可最大程度满足用户存储需求，另外，出行游玩时，还可开启假日模式减少耗电量。

　　Bohumila Tolarova的选择并非个案，而是具有一定代表性。今年上半年，海尔智家在捷克布拉格的Letňany购物商场打造了海尔智慧家庭体验店。用户不仅能近距离体验冰箱、冷柜等高端成套产品，还能通过液晶触摸屏，沉浸式体验智慧厨房、智慧洗护等全场景的智慧家生活场景。

　　已经形成“飞轮效应”的海尔冰箱，之所以备受欧洲市场的青睐，一方面是中产家庭用户主动选择的结果；另一方面，通过场景体验和冰箱保鲜技术成为行业的引领者，这是用户选择海尔冰箱的关键。