2015电动汽车商业化元年高峰论坛特刊 赛事

　　文化投资新贵 华翰强势启动赛事引擎

　　从4月到12月，从西藏屋脊到西双版纳热带雨林，从卡丁车到节能环保车，致力于结合汽车经济与汽车文化，

　　打造城市全新竞争力的华翰赛事传媒，几乎无所不在

　　随着市场经济的不断发展，国际汽车厂商的涌入以及政府对汽车工业的持续改革，国内汽车市场正走向空前繁荣。在这个大环境下，以汽车传媒和赛车运动为代表的汽车运动文化随之蓬勃兴起。

　　华翰赛事传媒成立于2014年，由国内第一支经国家发改委审批通过的专注于文化产业股权投资的基金—上海华人文化产业投资基金（CMC)参与主要投资，公司名称为“China Auto Sports & Media”，简称CASM。

　　华人文化产业投资基金成立于2009年4月，基金规模高达50亿元。几年来，该基金因连续投资制作《中国好声音》、《中国达人秀》、《舞出我人生》等一系列创造中国电视业收视纪录的娱乐节目而声名大振。今年4月22日，基金旗下公司又成功控制了香港TVB公司部分股权。

　　CASM的目标是在CEO刘渊先生的带领下打造国内顶尖的汽车赛事运营及媒体制作传媒公司。作为体育产业和市场营销专业人士，刘渊先生曾服务于盈方体育传媒（中国）有限公司、NBA中国等国际性体育营销公司，早年还参与和负责NBA、CBA、美洲杯帆船赛等体育赛事的运营管理和市场开发工作，具备丰富的体育赛事运营和整合营销经验，对体育产业的发展具有前瞻、独到的理解。“苟怀四方志，所在可游盘”，凭借着对中国体育产业的通盘性理解，过去两年间，他操刀运营了2013年中国越野拉力赛和2014年中国阿拉善沙漠挑战赛，得到中国汽车运动圈广泛认可。如今，他带领着团队再度启程，正走在中国汽车运动文化新的嬗变之路上。

　　汽车运动随着汽车工业化而逐渐成为一种时尚的、备受青睐的全球性体育运动。汽车赛事在现代社会中也发挥着重要的社会作用。大型汽车赛事的复杂性、经济性和社会性决定了赛事的组织运作离不开政府的参与，大型体育赛事对城市形象的影响也被越来越多的城市管理者所认同，大型汽车赛事对城市形象的提升，最终势必会被公众归结为对政府形象的评价，从而提升政府在公众心目中的形象。华翰通过与各地各级政府合作举办大型汽车赛事活动，打造相关传媒资源平台，全面介入汽车休闲娱乐全产业链的开发，发挥赛事的“晕轮效应”，充分整合市场组织和社会组织力量，多途径导入社会公众关注与参与，打造城市形象新名片。近年来，传播渠道的密织化，让越来越多的汽车迷们以各种途径关注着汽车赛事和举办地的旅游元素，汽车赛事与旅游产业的融合相得益彰，华翰举办的赛事将嵌入丰富的社会资本量，推动当地旅游业的发展，达到提振地区经济的目的。

　　传播和汽车运动文化就像一对孪生兄弟，传播使汽车运动文化得以表达和创造，是传播赋予了汽车运动勃勃的生机。汽车运动从诞生之日起，就将运动与媒介受众统一起来，正是信息传播技术完成了高端技术和广泛受众关注的结合，并使得不同受众的界限变得模糊，汽车运动从小范围地区性得以转变为商业包装下的全球娱乐文化活动。

　　出众的传播扩散能力是每一个体育赛事公司所必备的要素，这对主打汽车运动和媒体娱乐的华翰赛事传媒来说，恰恰是一个明显的优势。华翰赛事传媒配备强大的赛事拍摄制作团队和全媒体传播平台。视频团队具备多年的汽车运动拍摄制作经验，专业人员以专业的视角，根据每场赛事的具体形态和特点，实现打包式全方位定制化报道，形式灵活，内容丰富，与观众互动性强，同时成功地将赛事的版权内容与媒体栏目实现嫁接合作，其全媒体平台也为营销投放提供了广泛的渠道。

　　如果仅至于此，就将华翰赛事传媒所做的努力称为“中国汽车运动文化的新嬗变”，就未免有点牵强附会。那么，华翰赛事传媒又将怎样来演绎“嬗变”的内涵呢？

　　华翰赛事传媒创造性设计了“全年度赛事年历”概念，根据不同赛事举办地的标志性地形、地貌设计不同形态的赛事。华翰的赛事既定位于专业国际化，比如：达喀尔和丝绸之路越野拉力赛原核心团队已与华翰赛事传媒达成了长期合作意向。作为全球范围最专业的行业团队，他们的加入无疑将保证华翰在技术层面达到专业化国际领先标准；同时，华翰的赛事也注重普及大众，突破以往赛事的相对单调的竞技性标准，给赛手、合作伙伴、观众以全新的呈现与体验，以符合现代人休闲娱乐的需要。在开拓中国汽车运动新的发展空间上做的布局，使华翰方面牢牢抓住“长尾市场”，扩大了汽车运动与社会大众的“卷入度”，也得以寻找到支撑中国汽车运动发展的更大力量。

　　华翰赛事传媒未来将打造贯穿全年的赛事年历，举办赛事类型不仅包括适合大众参与的品牌量产车耐力、集结赛，还有专业的越野拉力赛、雨林赛等。2015年全年赛历分别包括：4月“RFC中国·广东丛林汽车越野赛”，此站比赛是RFC在中国的首站比赛赛；5月沙漠类型的库布齐沙漠挑战赛 ；6月“0—400”直线加速赛；8月卡丁车12小时耐力赛；9月份“名牌量产车耐力赛”；10月份“西藏世界屋脊之旅”；12月“呼伦贝尔冰雪赛”等。未来在国内大部分山地、沙漠、戈壁、草原、高原、城市的汽车赛事活动，都将有华翰赛事传媒的身影出现。

　　中国汽车产业已经进入了大众消费为基础的快速增长阶段、汽车消费普及到一定程度，个人的距离和时间概念都将发生变化，在此过程中，不仅会改变人们的生产和出行方式，而且也会改变城乡结构和就业结构，改变人们的区域概念、住址选择、消费结构、商业模式、生活方式和休闲方式；改变人们的社会关系、沟通方式、活动节奏以及文化习俗，逐步形成属于中国的“汽车文化”。汽车工业的发展、从“前天”以“产品”为中心、发展到“昨天”以“用户”为中心，直到“今天”以“节能环保”为中心的汽车研发，不断体现“以人为本”的汽车文化特色。而这正是华翰公司强势契入的杠点。

　　华翰赛事传媒认为，未来中国的城市综合竞争力是一个内涵更加丰富的概念。过去人们普遍倾向于只关注直观的经济增长和消费水平等指标；如今，“竞争力”的意义已经更多地表现在对普通民生的关注、对人类生存环境的保护和改善。在城市的发展中，既要保持经济社会的快速发展，又要采取全方位措施不断提高城市的综合环境质量，优化人与自然的生态关系，为城市发展持续注入活力。提高城市综合竞争力首先要打造以绿色能源为动力的可持续城市交通体系，“节能环保”成为重中之重。

　　一个不容忽视的问题是，节能和环保观念的普及并不是一个简单的过程，需要一个新产品具有足够的优势替代旧产品通常才是观念普及的开始，技术可以做到突飞猛进的发展，但是文化惯性对促成消费变革的阻力远远大于技术演进的力度。从组织行为学的角度来讲，认知对态度的形成起着十分重要的作用，态度与行为又有着极大的相关性。如何在全社会形成节能环保的消费观念，当务之急需要重塑消费者认知，进而实现消费行为的转化。

　　作为汽车经济和汽车文化的助推者，华翰赛事传媒已经开始着手对“节能环保”消费观的普及。华翰赛事传媒10月份的西藏·世界屋脊之旅将以西藏境内的新能源技术覆盖范围为区域，举办一场以节能环保车为载具的汽车活动，发挥华翰赛事传媒的强势聚焦能力，增强社会大众对节能环保理念的认同感，推广“以人为本”的汽车文化，为汽车厂商培育新的消费人群。毋庸置疑，华翰赛事传媒将发挥汽车经济和汽车文化的凝结剂作用。

　　汽车经济与汽车文化有着天然共生关系，汽车文化的形成需要汽车经济衍生出一个稳定的消费环境，汽车文化折射着汽车经济的历史路径和发展轨迹。作为汽车经济和汽车文化的助推者，华翰赛事传媒将牢牢坚守自己的责任和使命：鉴往知来，革故鼎新！