广汽本田吹响年轻化冲锋号

　　⊙记者 吴琼

　　在环形跑道圈成的会场中，带着科幻色彩的机器人组合现身……这只是广汽本田年轻化的对外告白。看到台上广汽本田的新车型，广汽本田执行副总经理郁俊表示，广汽本田用两年多时间完成了全系车型的换代切换以及技术的全面刷新，2015年上海车展将成为广汽本田新一轮跨越的起点，2020年广汽本田希望成为产销100万辆的环保先驱企业。

　　这家成立17年的合资企业，面对的不仅是年轻化、节能化的新时代。据了解，2020年，广汽本田将进一步完善产品阵容，其中讴歌将在2016年国产；广汽本田还将导入节能和新能源车型，不断利用先进的技术降低产品能耗和排放，提供更多绿色出行的解决方案。其中，混合动力雅阁将于2016年国产。

　　年轻化战略，将通过产品得到体现。2015年，广汽本田至少推出多款车型，包括全新锋范、缤智1.5L以及改款凌派。其中，全新锋范为(博客,微博)年轻人群体量身而造，将于第三季度上市。早在2008年，广汽本田推出首款中级车锋范，至今销量突破60万辆。

　　广汽本田已经受益于年轻化战略。今年前4个月，在众多车企纷纷打出“降价牌”的大背景下，广汽本田依然创下销售14.48万辆、同比增长34.4%的业绩。其中明星车型——第三代飞度（FIT）表现突出，4月份销量9468台，同比增长577%。第三代飞度（FIT）的热销，与洞悉年轻消费者息息相关。在营销上，飞度秉持“个性时尚、创新活力”的品牌形象。第三代飞度准确捕捉到年轻群体极富个性和潮流的气息，携手国内超高人气综艺节目《2014中国好声音》，成为官方唯一指定用车，并推出“飞度特约·直通中国好声音”活动，为年轻人独家打造直通中国好声音的网络平台。

　　郁俊称，在年轻化战略的方向下，2015年广汽本田将在产品、制造、研发和销售服务等各个领域，开启新一轮的跨越。

　　在销售渠道上，广汽本田走传统模式、电商模式相结合之路。为抢占上半年销售先机，广汽本田根据市场节奏提前部署了灵活的销售策略；通过强化对特约店的网络和电话营销辅导，不断提升特约店销售能力；通过区域协会的联动作用，实现更有区域特色的差异化创新营销，开展了丰富的店头活动配合市场推广策略，有效促进终端成交。此外，广汽本田在天猫商城搭建了电商平台，并和全国最大的汽车互联网企业易车集团合作。

　　随着产销量的增长，广汽本田将进入产能扩张期。今年第三季度，广汽本田第三工厂将正式投产。新工厂初期产能12万辆，同步将启动24万产能扩张。此外，广汽本田研发基地已正式投入使用，研发基地投资超过20亿元，拥有概念设计、造型设计、整车试作、实车测试、零部件开发等整车独立开发能力。