现代汽车赞助NFL 玩转体育营销

　　金美玲

　　体育营销对现代汽车集团的全球品牌战略举足轻重。日前，现代汽车正式宣布赞助美国最具人气的美国国家橄榄球职业联盟?穴NFL?雪，为期四年，而起亚汽车则已成为美国职业篮球联赛?穴NBA?雪的官方赞助商，由此现代汽车集团进一步强化了在美体育营销战略，为征战美国市场再加重码。

　　此前，NFL官方赞助商是通用汽车。据悉，通用汽车的赞助金额为2500万美元，而现代汽车的赞助费用则高于这个数字。此举对于现代汽车实现市场突破、提高品牌形象有重要意义。在被称为“汽车之国”的美国，最具人气的体育项目就是美式橄榄球，而NFL成为全球最具商业价值的体育联盟。9月10日，NFL赛季开始，现代汽车的公开赞助活动也将拉开帷幕。届时， NFL新秀训练营及季后赛等一系列比赛中，现代汽车的LOGO将全面出现在赛场。

　　值得一提的是，NFL年度冠军总决赛“超级碗”的广告更加炙手可热，高得惊人的天价广告费依然挡不住众厂商的热情。现代汽车和起亚汽车自2008年开始连续多年为“超级碗”决赛投放广告。2015年广告单价报价是30秒450万美元，较去年上涨12.5%，而起亚汽车则第六次登上“超级碗”，邀请了史上最具魅力的007扮演者皮尔斯·布鲁斯南为全新索兰托L的推广倾情助阵，传播效果显著。同时，起亚汽车还是NBA的官方赞助商，在全域直播的2014－2015 NBA总决赛中播出了15秒长的广告。起亚汽车不仅垄断了NBA汽车部分的赞助，而且还与近半数NBA队伍签订了赞助协议。特别是被称为NBA“顶级明星”的勒布朗·詹姆斯，于去年8月份获得了起亚汽车提供的K9，成为豪华轿车系列的品牌形象大使。

　　而在营销战略和新车战略的有效刺激下，现代汽车集团在美国市场获得了销量和品牌的显著提升。截至今年2月底，现代汽车和起亚汽车在美累计销量突破1500万辆，这是其自1986年进入美国市场以来历时29年获得的成果。今年上半年，现代汽车集团在美国共销售了682102辆汽车，同比增长3.1%，再次刷新历史纪录，其中，现代汽车售出371150辆，同比增长1.8%，起亚汽车售出310952辆，同比增长4.6%。现代汽车集团上半年在美国市场总占有率达到8.0%。

　　今年，J.D. Power公布2015“新车品质调查?穴IQS?熏 Initial Quality Study?雪”报告，现代汽车集团两大品牌现代汽车和起亚汽车双双排名前茅：起亚汽车紧随保时捷排名第二，现代汽车排名上升至第四位。现代汽车集团整体故障率数值不断下降。今年5月份，美国福布斯杂志推出了全球最有价值品牌排行榜，现代汽车和起亚汽车进入行业前十，其品牌价值分别达到84亿美元和62亿美元。

　　现代汽车集团相关负责人表示：“在企业全球化品牌战略中，新车战略和营销战略是必不可少的两大利器，现代汽车集团在体育营销方面经营多年，积累了丰富经验也收获了显著效果。现代汽车集团将持续以拼搏、进取的体育精神不断超越，以更好的产品和服务为客户带来愉悦体验。”