“墨攻”冰城车展，观致喊出“独立”口号？

　　8月3日，哈尔滨车展揭幕，虽是二三线车展，但它依旧是东北地区车市销售的风向标。观致汽车的CEO墨斐和副总裁孙晓东两位高层同时出现在哈尔滨，为观致站台，放出一系类互动营销的招数，可见观致正努力从区域开始持续“破冰”攻坚。

　　事实上，从上海车展到哈尔滨车展，4个月不到的时间，墨孙组合已经打出一小套营销组合拳，线上电商到售后O2O上门服务，参加CPC性能车大赛，而这一次的哈尔滨车展上更是互动频频，被大家戏称为“墨攻”。但“墨攻”的招数无疑更还不仅于此，墨斐对记者表示，近期观致还将以“独立精神”为主题，全面梳理品牌形象和产品的走向，这无疑才是观致发全力的开始。

　　互动营销——观致汽车CEO当专车司机

　　要是往前推几年年，哈尔滨车展只是一个地方车展中的一个，只是个大卖场。但是随着大家对区域市场的重视，地方车展上展示品牌形象，提升与消费者的互动的品牌越来越多。在这次哈尔滨车展上，观致放出了大招。

　　首先是“极品斐车”专车免费接送活动：CEO墨斐童鞋在哈尔滨全城接客，一秒变身专车陪聊暖男，与哈尔滨人民来了个亲密接触，风雨兼程就是为了实地捕捉冰城人民的用车需求。

　　除CEO墨斐外，观致汽车的副总裁孙晓东，都会为这次车展站台，与观致车主一起探讨观致的现在和未来，倾听各方对观致品牌的期待或建议。

　　同时观致在车展上还推出“斐礼墨属”活动，车展6重大礼，现金券、零利率、小礼品、价值3980的港澳游等等众多回馈消费者。

　　虽然现在各大厂家都非常重视地方车展，但是两位高层亲自出来当司机、做陪聊，在业内还是比较少见的。事实上，今年以来，观致确实做了不少出格的事情，比如在观致逸云2.0的系统里，与微信合作基于社交需求开发了“去接TA”的类专车功能，比如与车女婿合作打通了售后服务O2O的链条，比如与易车合作打造线上销售平台还带预约上门试驾等服务，再比如为了传递品牌主张，居然把开咖啡馆付诸于行动，这些反常规的举动，在IT、快消行业里可能已有先例，但在汽车行业里，大部分都是首开先河。

　　咖啡、专车、微信——观致汽车进一步瞄准目标消费者

　　观致汽车这一系列相关动作，当然是与观致新领导人的管理和营销理念相关的。“互联网时代，产品+营销仍然是品牌的双轮，这次墨斐带着同在中国市场上纵横驰骋N年的孙晓东，来到车展上与大家华山论剑，实际上是在重构与目标受众的关系。”有评论如此说。

　　他们在寻找观致的“小伙伴”，因为这群年轻人已经不再像上一代消费者一样，喜欢从众，讲究大牌，他们不喜欢千篇一律的东西，有自己的独立思考能力，敢于不同，与观致现在这些颠覆性的行动，气质非常相像。而咖啡、专车、微信……这些词语正是找到这个目标群体的关键词。独立思考、独立观点的人群，这应该是观致提出“独立精神”的一种内在契合。在技术同质化严重的年代，个别品牌的差异化优势正是在于拥有一群独特的粉丝，观致如何用“独立”来勾引属于自己的死粉，的确值得关注。

　　梳理品牌形象——

　　观致汽车将有更多动作

　　也因为前路遥远，也因为责任重大，观致汽车要做的远不止这些。记者日前从观致汽车了解到，观致汽车随后将用一场“独立宣言”的品牌活动，全面梳理观致汽车的品牌形象。

　　企业和品牌建设有何新的思路？是否有新品或者产品配置的调整？如何更直接深入与车主&消费者互动？如何继续构建外界的信心……据透露，这场“独立宣言”将对这些问题做出回答。

　　的确，观致汽车，从创立的第一天起，即流淌着“独立精神”的热血。不管从品牌还是产品，不管从营销还是车主，都具有跟传统自主品牌截然不同的“独立精神”。据观致高层透露，此次“独立宣言”，观致汽车将推出自己的品牌新形象，包括全新的广告和VI画面，全新的品牌口号&人群定位，以及更精准的营销举措；在产品方面也有新的举措，用来增强产品线的竞争力。众多大家关心的问题，有待在8月中下旬获得更多解答。