安格：预测未来的最好方法是创造未来

　　——宝马的“创新哲学”

　　本报记者

　　刘晨曦

　　“创新是以新的视角看待问题，以不同的方式做事情，在未来趋势成为现实之前就能够先人一步采取行动。对宝马来说，我们认为，预测未来的最好方法就是创造未来。”宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格在7月31日举办的2015BMW“创新日”上如是说。

　　在“创新日”上，宝马集团展示了其领导汽车业开辟未来的创新理念和科技，启动以创新精神为内核的新品牌主张“悦创造奇迹”，并宣布全球独有的“BMW互联驾驶在线商店”进一步开通专属网站，与早先启用的车机和手机端口全方位整合，布局移动互联网数字化服务新时代。

　　安格说：“在中国市场趋于正常化的时候，我们将在本土化、可持续发展、科技开发和品牌营销中前瞻未来坚持创新，在竞争中赢得先机。”

　　新主张强化创新领导者形象

　　在“创新日”上，宝马中国发布了全新的品牌新主张：“悦创造奇迹”，对“BMW之悦”进行全新演绎，赋予其与中国新时代同步的脉搏，这是宝马在新的市场形势下营销战略全面调整的重要一环，籍此，宝马希望强化品牌的创新领导者形象，并与当今社会及年轻一代对创新精神的追求产生共鸣。宝马的品牌营销在战略层面追求前瞻性、年轻化和本土化，在传播上强调参与性、互动性和社交化，其独到之处在于坚持将品牌核心价值与中国社会发展相契合，与消费者产生情感联系。

　　谈到此次发布的全新主张，安格表示，销售管理是短期思维，而品牌管理必须着眼于长期。宝马坚信，品牌的发展必须顺应中国社会发展大势，即与时俱进，与中国当下主流价值观紧密结合。中国汽车市场正在经历深刻而全面的变革，创造力和创新精神正成为这个时代最受推崇的价值。创新是宝马品牌与生俱来的基因，更是中国年轻一代消费者进取精神和个性化追求的准确描述。通过对“悦”的崭新诠释，以“创新”为核心，宝马相信找到了BMW品牌内涵与消费者价值观之间的最佳契合点，二者由此能够产生强烈共鸣。

　　安格先生说：“以创新为悦，以创新创造奇迹，这是极具号召力的品牌形象，也是我们希望传递给所有宝马粉丝的激情与力量。”

　　两大创新方向创造未来

　　正如安格所言，创新来自远见，也就是前瞻未来的能力。这包括预见未来的技术发展趋势，敏锐感知消费需求的改变，以及洞察整体市场环境的变化。

　　科技改变世界，更清洁、更安全、更智能、更互联是汽车发展的大势所趋。宝马集团的两大创新战略为“BMW高效动力”和“BMW互联驾驶”，这两者是现在的哲学，也清晰划分了未来的格局：高效电动化、数字化和互联网化，以最具成效的实际应用搭建起现实和未来的桥梁。

　　高效动力方面，早在排放问题尚未引起广泛重视之前，宝马于2002年即提出完整和清晰的“BMW高效动力”战略，包括不断提升传统内燃机燃油利用效率、降低碳排放，和积极探索创新的动力系统。2013年推出的BMW i3和i8采用碳纤维复合材料车身和BMW eDrive电力驱动系统。今年，宝马进一步宣布将在所有车系提供插电式混和动力车型。

　　“互联驾驶”方面，宝马认为，数字化和车联网服务将是未来高档汽车品牌脱颖而出的关键力量，而中国正走在这一领域的创新前沿。基于对中国客户需求的理解，宝马是首家为中国客户提供全面车联网服务的高档汽车制造商，自BMW互联驾驶引入中国以来，已为数十万车主提供这一服务。安格表示：“放眼中国汽车市场，我们认为一场深刻变革已经悄然发生。对宝马来说，我们不仅仅是要应对短期的变化，更要未雨绸缪，为长期的业务发展和未来的成功做好准备。为此，我们已经制定了全方位的发展战略，推进本土化进程、贯彻可持续发展、引领科技创新和塑造最具感召力的品牌”。