触电

　　眼下，随着“双11”日渐临近，汽车电商愈来愈热，貌似越来越玩“真枪实弹”了。

　　在网上随手一搜，无论是影响力强大的电商平台，专业的汽车类垂直网站，还是门户类网站的汽车频道，都欲借“双11”这股东风玩转电商，跑赢传统实体店（4S店）。聪明的汽车厂商们，当然更是想牢牢抓住“双11”这个重要的消费节点，纷纷推出各种吸引眼球、赚足人气，甚至逆天的优惠促销。

　　其实，早在几年前，就有敢于吃螃蟹的部分厂商试水线上电商销售，在“双11”更是使出浑身解数，但大家似乎都心知肚明：汽车电商营销意味远大于实际销售。相比其他产品，汽车动辄数万元、几十万元、几百万元，这也注定了汽车电商无法脱离线下销售体系而独立存在，需要线下的试驾、提车等环节的传统实体店相配合才能走得更远。

　　那么，今年的疯狂“双11”到底要不要“触电”？答案是：不要盲目“触电”，而是应该选择性、针对性地“触电”。许爱琴

　　详见>>>52、53版

　　不追“双11” 直奔“双12”

　　北京晚报消费季为你而来

　　汽车、房产、旅游、商业……12月11日至14日，《北京晚报》首度集结四大领域全部优质资源，搭建跨界营销平台，于2014年岁末在全国农业展览馆（新馆）重磅推出北京晚报消费季暨第22届北京汽车展销会，必将借力佳节时机，为京城百姓奉献一场前所未有的年终消费饕餮盛宴！

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　　韩旭