桑塔纳家族全新车型、新Polo GTI首发

　　上海大众汽车VW品牌即将亮相2015上海车展

　　文/马静怡

　　2015年上海国际车展开幕在即，本次车展首次移师国家会展中心，来自全球的多款新车在此将迎来首发亮相。上海大众汽车桑塔纳品牌将携全新车型领衔首发，亮相2015上海国际车展。此外，Polo、Lavida、Lamando、Passat、Tiguan及Touran也将携代表车型，与Santana共同组成上海大众汽车VW品牌七大车系参展阵容。届时，观众可在国家会展中心5.1号馆与1号馆观赏到VW品牌丰富的产品阵容。

　　本次车展上，桑塔纳品牌将有一款全新车型首发亮相，并正式公布内外饰细节以及中英文命名。据悉，随着这款新车的发布，也意味着桑塔纳品牌家族化发展的开启。该款新车融合了旅行车的实用与两厢车的动感，立足打造年轻消费者的时尚用车生活。在外观方面，无论是创新的车身比例、配色，还是轮毂造型等细节方面，该车型都充分契合当今年轻消费者的审美需求；在内饰方面，则延续了桑塔纳品牌简约纯粹的设计风格，并提供多款全新时尚内饰套装，以满足不断升级的时尚个性消费需求。

　　此外，新Polo GTI也将于本次车展上首发亮相。目前市场上，性能小车越来越受到消费者的关注。自2012年上市以来，Polo GTI凭借高性能运动特征吸引了大批自信大胆的年轻人群。不仅如此，Polo GTI还屡次助力上海大众333车队驰骋CTCC赛场。据悉，新Polo GTI在动力、造型、配置等方面均将带来惊喜进化，以更强劲的动力系统、更有型的设计、更有趣的科技配置，一展Polo家族高性能运动代表的焕新魅力。

　　评论

　　上海大众车型率先官方降价或将引发业内跟风

　　4月5日，上海大众在官网发布消息，宣布降低旗下多款车型售价。上海大众此举是今年以来首个车企进行的大型官方调价，也是车市近两年来为数不多的“官降”。消息一经发布，就有分析指出，上海大众此次主动出击的官方降价和优惠行为，不仅是为了提升销量，更是为抢夺各细分市场的市场占有率，为更高端车型的推出奠定市场基础。

　　此次，除了Polo和途安全系车型有8000-10000元的官方降价外，上海大众还重点出击置换市场，凡置换帕萨特、途安、Polo和桑塔纳车型，可享受最高8000元置换补贴。对此，上海大众相关人士及沪上经销商均表示，“降价的车都是上海大众在细分市场的主销车型。”

　　上海大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝在年初表示，今年上海大众全年的销量目标为200万辆，相比去年增长16.2%，不难发现，冲击更高的销量目标显然是此次官方降价行为的目的之一。

　　大众品牌迁移率低

　　受自身对汽车行业的了解及自身经济条件的制约，消费者在购车时对于汽车品牌的选择显得有些吃力。而品牌迁移率的变化就能给消费者提供一个相对恰当的选择，调查报告显示，大众的忠诚指数为165.6，在17个主流品牌中排名第二。而迁出指数为173.8，迁移率在17个主流品牌中，除去福特它是最低的。与此同时，首次购车选择大众的购车者在第二次购买汽车时，有45.3%会继续选择大众。

　　据了解，Polo已累计售出125万辆，这些车主都是更高端车型的潜在客户。目前，上海大众累计售出车辆达到1200万辆，抓住置换市场及提高VW品牌忠诚度，对于未来的高端车型战略具有重要意义。上海大众通过一系列形式丰富的优惠措施，无疑将更加巩固各个产品的市场占有率，实现产品体系内的“自循环”。

　　降价或引发后续“跟风”

　　在第一季度各厂家为了抢占市场，均不同程度地加大促销力度。降价促销也使经销商批发购车价格较低，有积极性提取更多的车辆，从而提高经济效益。截至目前，除了上海大众外，没有其他车企宣布降价，但实际上许多经销商的优惠让利，背后都有厂家支撑。

　　有业内人士分析认为，作为国内销量第一的汽车企业，上海大众主动调低售价，对其他车企可能会起到示范效应。同时，从一季度的市场表现来看，部分车企或许对今年市场过于乐观，但库存量远超去年，使得经销商压力巨大，相信未来会有其他品牌进行“明降”或“暗降”，为经销商减负。与之前经销商“私下”优惠措施不同，上海大众通过官方降价行为让市场更透明，并且力度也更大，这样能够吸引到近期有购车意向的消费者，并最终转化为订单。

　　链接

　　好“礼”知时节，当春乃发生。为感谢广大消费者的支持与厚爱，即日起，上海大众汽车诚意推出“非你不价，钜惠风暴”，丰厚礼遇回馈消费者。全系车型提供0利率信贷钜惠；Polo、途安降价直击最高10000元，多款热销车型最高可享万元优惠，更多车型优享最高8000元置换钜惠和超值礼品；还有大众一家俱乐部上万积分馈赠，让您尽享超值优惠。

　　购车0利率心仪座驾触手可得

　　此次钜惠风暴，上海大众汽车为消费者提供了多重礼遇。第一重回馈即VW品牌全系车型消费信贷支持。即日起，凡购买Polo家族或桑塔纳车型，可享受两年0利率的优惠消费信贷。此外，购买新朗逸、朗行、朗境、帕萨特、途安、新途观、凌渡等VW品牌其他车型，可享受一年0利率优惠，让消费者免去了为买车而苦苦计算的纠结，轻松拥有心仪座驾。

　　Polo、途安最高直降万元

　　Polo家族价格降幅力度最高达到万元。其中New Polo风尚版价格直降10000元，New Polo舒适版与豪华版、Cross Polo零售价也下调8000元，而Polo GTI也将享有8000元钜惠。此外，途安全系车型零售价格也直降10000元。同时，VW品牌多款热销产品也将提供超值优惠。途观、帕萨特尊享10000元钜惠，凌渡最高8000元钜惠，Lavida家族最高优惠可达5000元。

　　真爱礼品钜惠置换超值礼遇

　　活动期间，上海大众汽车还为置换车主提供了超值置换钜惠。凡置换帕萨特、途安、Polo和桑塔纳车型，可享受最高8000元额外置换补贴，让消费者轻松升级您的爱车。

　　真心“价”给你，我愿意！上海大众汽车钜惠风暴即刻启动。更多优惠详情，可咨询当地经销商，或致电上海大众汽车客户服务热线400-820-1111。