重庆华侨城商业IP“异想天开家族”添新绩 2021三大展会完美亮相

2021年5月28日至5月30日，2021 GT Show中国汽车文化风尚秀在苏州国际博览中心正式举行，来自全球诸多知名改装品牌及潮流文化品牌齐聚，这也是中国展出面积最大、参展品牌与观众最多的多元化、全品类专业汽车改装文化展。作为展会特约合作伙伴，重庆华侨城商业IP“异想天开家族”于本次展会“潮前越界·潮流文化区”亮相，携手诸多知名潮流IP向来自全国各地的20万车迷面对面展示潮流文化新趋势、新玩法。至此，重庆华侨城2021年完成三大展会集结亮相。

2021年三大展会齐亮相 直面客流150万人次

重庆华侨城自2020年提出“商业IP+知名IP”模式以来，始终坚持“不断创新、开拓思路、共谋发展”的联名推广之路，力求通过夯实自身、跨界合作、深挖资源等手段，将商业IP影响力逐步扩大，向“商业产业与文创产业良性融合”的发展目标持续迈进。

在此目标基础上，重庆华侨城通过“异想天开家族”原创IP与“Take Me Different”等潮流品牌的深度合作，在2021年上半年完成了“北京·中国国际汽车用品展览会”、“上海·第十九届国际汽车工业展览会”、“苏州·GT Show中国汽车文化风尚秀”三大展会的亮相，直面客流150万人次。

(异想天开-香香”亮相“上海·第十九届国际汽车工业展览会”)

夯实自身基础，深化运营多元化推广

成熟的IP必须要夯实基础、多元化深度运营且具有一定的转化能力，同时具有互动效应，才能让IP持续具有新的活力。通过不断迭代深化，重庆华侨城最终发展出完整的商业IP“异想天开家族”及活动类IP“发财潮流文化节”，并通过漫画专栏、主题活动、文创开发、话题互动、粉丝激励、自媒体搭建、全媒体宣传等系列手段进行自身运营及多元化推广，打开了商业IP与受众深度互动的全新营销思路。

(表情包拍照手卡互动打卡“北京·中国国际汽车用品展览会”)

更多品牌合作，寻求更多跨界可能

作为初涉IP的后辈，重庆华侨城在实践过程中进一步意识到IP发展不是闭门造车，更应该“想开来，走出去”，以更加开放的心态探索IP产业价值和文化价值最大化。于2020年开启“商业IP+知名IP”探索之路，通过“不断创新、开拓思路、共谋发展”的跨界合作理念，以商业IP为基础，横向拓展异业合作IP资源，先后与“Take Me Different”、“猫爪牛”、“WHOOSIS”、“SupBro”、等诸多知名品牌IP进行合作，使重庆华侨城商业价值及商业品牌知名度垮领域获得更大提升。

深挖优质资源，探寻共同发展新方向

横向多元化跨界合作并不是唯一方式，重庆华侨城基于前期与各品牌IP的良性合作，从中筛选拥有更多优质资源的IP，突破框架，以更多资源置换、结盟式发展、联合输出的方式共同扩大宣传面。此举无疑给重庆华侨城商业IP又开辟出一条通往成功的新捷径。未来，相信重庆华侨城将向“商业产业与文创产业良性融合”的发展目标不断迈进，走出独具特色的商业IP跨界合作之路。

重庆华侨城商业IP发展大事记

●2019年1月18日，经过历时3个月的准备，首代商业IP形象代言人“里哥”诞生，重庆华侨城正式开启原创商业IP打造之路。

●2019年6月7日，活动类商业IP“发财潮流文化节”首次亮相，成为重庆地区最大潮流文化艺术盛事。

●2019年9月6日，“里哥”形象开始迭代，至2019年11月22日“异想天开家族”全新亮相，后续陆续发布系列表情包及系列漫画故事专题，预示重庆华侨城商业IP正式开启新征程。

●2020年3月31日，“商业IP+知名IP”正式运用于“异想天开家族”IP合作洽谈，预示重庆华侨城商业IP跨界合作之路的诞生。

●2020年5月13日，IP形象设计界资深大咖张予(钱江盖饭)将“猫爪牛”版权无偿授权给重庆华侨城商业进行IP联名使用。“商业IP+知名IP”成功迈进新纪元，“异想天开家族”在全国IP设计界内无论是形象推广还是知名度都将提升到新的高度。

●2020年6月5日，“异想天开家族”、“猫爪牛”、“Take Me Different”三方联名，推出系列主题活动及文创衍生品，结合自身商业项目及商家宣传，以自媒体、新媒体互动的形式正式面向粉丝进行推广，知名IP联合跨界及深度合作进入崭新一页。

●2020年10月1日至4日，“发财潮流文化节”携手“Take Me Different”共同打造“Take Me Different PCP发财潮流文化艺术聚会”。活动于重庆国际会展中心及欢悦里双区联动，面积近10000平米，参与潮流品牌及潮流艺术家超100个，发放展会联名限定品2000余个，累计精准曝光超8000万次，线下引流超10万人逛展围观。本次活动不仅从场地量级、品牌量级、媒体曝光、活动阵容、联名限定品、活动及品牌影响力上均达到了全面升级，更为利用商业IP进行跨界合作开辟新思路。

●2021年3月24日至27日，“异想天开家族”携手“Take Me Different”亮相北京第30届中国国际汽车用品展览会展会，直面客流量达30万人次。标志重庆华侨城商业IP突破框架，走出主场模式，开启搭载新征程。

●2021年4月1日，“异想天开-香香”形象授权“Take Me Different”女士汽车改色膜系列色卡的使用推广，并面向全国近1000家汽车改色门店进行发售。重庆华侨城商业IP突破局限，单方面以形象授权输出异业产品推广。

●2021年4月21日至28日，“异想天开-香香”形象授权“Take Me Different”，联合其IP形象“虎跳兔”以汽车涂装方式，出现在第十九届上海国际汽车工业展览会“长安-欧尚”展位中，直面客流量达100万人次。重庆华侨城商业IP形象授权输出影响面持续扩大。

●2021年5月1日“天天和猫爪牛的夏天”微信表情包上线并广受好评。

●2021年5月28日至5月30日，“异想天开家族”携手“Take Me Different”亮相2021 GT Show中国汽车文化风尚秀，直面客流量近20万人次，完成2021年上半年三展齐聚。

●2021年7月6日，“异想天开家族”携手“猫爪牛”系列主题漫画即将上线，敬请期待。（张瑶/文）