以差异化优势抢滩豪华车市场林肯全系车型亮相上海车展

　　[作为一个标志性，也是全世界唯一一个以总统名字命名的豪华汽车品牌，林肯显然不仅满足于上述成绩，它希望在中国市场上取得更大的成就]

　　豪华汽车品牌林肯正加速对中国市场的拓展。自2014年底携林肯MKZ及MKC登陆中国后，4月20日，在2015上海国际汽车展上，林肯携Continental概念车、全系SUV家族以及林肯总统系列车型悉数亮相，以优雅设计和创新科技为消费者带来一场豪华汽车的视觉盛宴。全新林肯MKX以及林肯Navigator均将于今年下半年登陆林肯中心，为消费者带来更多的购车选择。

　　在车型扩容的同时，林肯也在加速终端经销商渠道的布局，截止到目前，林肯已经在全国9个城市开设了11家经销商店，到2016年底，林肯在华经销商的数量将达到60家，对重点城市和区域实现完全布局。

　　着眼于中国豪华车市场的巨大潜力，林肯正在以一种豪华车品牌前所未有的速度极速前进。世界知名咨询公司麦肯锡预测，最早到2016年，中国将取代美国成为世界第一大豪华车市场。与此同时，在行业人员看来，随着消费者的变化，人们对豪华的认知和理解也在进入重构阶段，从单纯的注重品牌logo转向对品牌内涵的感知和认同。在这一过程中，谁能最大程度地感知消费需求和前瞻趋势，谁就将有望进一步在豪华车市场站立潮头。

　　因此，中国市场为林肯带来的机会不仅限于巨大的市场空间，中国豪华车消费者的年轻化趋势所带来的对豪华的全新和独特认识，很大程度上吻合了林肯所推崇的个性化专属体验，这无疑有利于林肯创新豪华车市场的体验认知，并引领消费潮流。

　　全系车型亮相彰显潮流前瞻科技

　　两年一次的上海车展不仅是各大车企“斗艳”的关键场合，也是车企展现前瞻科技实力以及未来趋势的窗口。因此，在本届上海车展上，全新大型豪华轿车林肯Continental概念车作为林肯品牌的主力车型惊艳亮相，迎来其亚洲首秀。集优雅、静谧、动力十足于一体的林肯Continental概念车将向消费者全方位诠释林肯产品的未来设计理念——“静谧的豪华”。无论是源自飞机头等舱的设计灵感，还是质地一流的Venetian真皮座椅和门板、Alcantara材质的座椅装饰和扶手、暖色调的玫瑰金木饰以及顶级羊毛地毯，都尽情诠释了感性之美，为驾乘者带来温馨动人的舒适感受。

　　着眼于当下SUV市场的增长潜力，林肯也在加速对这一市场的布局。继去年引入的SUV车型MKC后，本届车展上，林肯对外发布了旗下中大型豪华SUV车型——全新林肯MKX。林肯MKX拥有同级别车型中突破性的车身尺寸、驾驶舱空间以及前所未有的后排腿部空间。

　　在全力打造更为豪华舒适的车内空间之时，全新林肯MKX更对其动力系统进行了全面升级。除2.0升EcoBoost涡轮增压四缸发动机之外，林肯MKX还可搭载先进的2.7升双涡轮增压EcoBoostV6发动机——最大功率超过250KW，最大扭矩542N·m，并配备电子按键式换挡系统和SelectShift六速自动变速器，为驾驶者提供更为纯粹、富有激情的驾驶体验。全新林肯MKX将于今年下半年正式登陆中国市场，预售价格为479000至689000元。

　　此外，本次车展上林肯还亮相了又一款经典创新之作——全新林肯Navigator。这款将于今年年底正式上市的全尺寸豪华SUV可实现可容纳八人的超大空间，为驾乘者提供了比同级别车型更加宽敞的载物空间。

　　随着上述两款车型的正式亮相，林肯的全系SUV家族已全部亮相中国。这不仅体现出林肯品牌对中国市场的深刻了解，也进一步履行了林肯为中国豪华车客户提供卓越产品与个性化服务体验的坚定承诺。

　　差异化尊享体验拟重塑豪华车竞争格局

　　从去年下半年进入中国市场至今，虽然只有短短不足一年的时间，但林肯品牌在中国市场取得的成绩却是有目共睹的，除旗下车型在市场上赢得不错的反响和口碑外，在经销商布局上，林肯也交出了一份让人满意的答卷。截止到目前，林肯已在全国9个城市开设了11家经销商店。

　　不过，作为一个标志性，也是全世界唯一一个以总统名字命名的豪华汽车品牌，林肯显然不仅满足于上述成绩，它希望在中国市场上取得更大的成就。从目前来看，随着居民消费水平的提高，中国已经成为全球豪华车增速最快的市场。数据显示，2014年，国内排名前十的豪华车品牌的总销量已经达到180万辆，业内预计，今年豪华车市场销量将超过200万辆，而未来，中国将成为全球最大的豪华车市场，在此背景下，林肯也试图分一杯羹。

　　从2011年开始，林肯团队一直致力于加强对中国新一代豪华车消费者的深层研究，与过去相比，中国新兴豪华品牌的购买者心态产生一个很大的变化，品牌logo不再是其购买的唯一标准。这些消费者对品牌体验有着更深层的追求，希望通过豪华品牌来彰显自身品位。

　　也正因如此，近两年来，国内豪华车市场的竞争格局也在发生变化。消费者对豪华车的潮流和风向的理解有了质的飞跃和变化，不再喜欢趋同地去追捧同一品牌，而是希望去感知品牌带来的特殊和差异化的体验。在新一代的年轻消费群体身上，豪华不仅是配置和空间的代表，更是个性和品位的象征。“未来，以差异化和个性化为导向的豪华车品牌将进一步分食中国豪华车市场大蛋糕。”有汽车分析人士如是认为。

　　而这正是林肯进入中国的有利契机，自进入中国市场之初，林肯就专为中国市场开创了全新个性化购车拥车体验——“林肯之道”。目前，其正致力于为越来越多的中国豪华车消费群体提供这一量身定制的专属品牌体验。和其他豪华汽车品牌相比，“林肯之道”一改行业以往以交易为本的传统销售模式，而是强调创新个性化的用户体验。因此，无论是在经销商的建设以及服务提供流程上，林肯的经销商店也都完全贯彻“以客户为中心”的服务理念，为客户带来独特的个性化定制中心以及高透明度的销售和服务流程。

　　此外，为让消费者更为直观、便利的感受到“林肯之道”带来的品牌魅力和独特体验，林肯还将加快经销商网络的铺设。按照规划，截止到2016年底，林肯将在全国50个城市布局60家经销商店。随着渠道的布局完善，林肯将为消费者提供更为便捷的服务，让林肯之道深入人心。

　　着眼于未来，豪华车市场的格局重塑，带给林肯的，不仅是销量突飞猛进的潜力市场，而是向传统挑战，为创新正名的有利契机。借由在中国市场的机会，林肯希望重新刷新消费者对传统的固有认识，而为他们提供一种耳目一新的全新感受。