拉尔斯·邓：科技和豪华将丰富沃尔沃品牌内涵

　　杨海艳

　　提及沃尔沃，这个以“低调的豪华”著称的品牌给人最深刻的品牌内涵或许是安全和北欧式的简约设计。不过，随着消费者对豪华的理解的变化，以及对前瞻科技的需求提升，沃尔沃也在做出改变。

　　本届上海车展上，沃尔沃全新XC90荣誉版迎来了其全球首秀，向消费者展示其“超级头等舱”设计概念。在全新XC90上，前排副座椅被取消，取而代之的是如可电动调节的多功能行政办公桌、17英寸电子显示屏、精致的化妆/首饰箱等，打造出更为豪华、舒适、愉悦的行政级专属空间。

　　“我们凭借"超级头等舱"设计概念，在荣誉版的基础上更进一步，把沃尔沃品牌所代表的未来豪华设计方向和盘托出，这是沃尔沃品牌豪华属性上的一次质的飞跃。”沃尔沃全球高级副总裁兼中国区首席执行官拉尔斯·邓表示。

　　在2014年取得同比32.8%的增长后，沃尔沃已将2015年定义为沃尔沃的“品牌年”。“作为矢志成为全世界最受青睐和最具进取精神的豪华车品牌，沃尔沃将中国市场的发展作为重中之重”。

　　因此，此次XC90荣誉版将其全球首秀地选在中国，沃尔沃在某种程度上也是希望刷新大众对其所代表的“豪华”内涵的认识。“沃尔沃所代表的豪华是一种崭新的北欧豪华，它并非追求炫酷的外表，而是以人为出发点，在产品开发与设计上讲究功能与美学的和谐统一，依靠材质与工艺的完美融合，科技与环保的互不妥协、优雅地表达品位与格调。”拉尔斯·邓告诉记者。在彰显豪华的同时，沃尔沃还更加注重科技和在前瞻领域的突破。