浩纳上市 桑塔纳家族再添新军

　　本报记者

　　邢晓明

　　6月19日，上海大众汽车桑塔纳·浩纳在桂林上市。桑塔纳·浩纳定位“旅行车”，其多款车型分别搭载EA211全铝1.6L发动机和230TSI涡轮增压发动机，并拥有酷炫橙、纯净蓝、炫雅棕等七种缤纷车身色彩。

　　上海大众负责人在上市发布会上表示，作为桑塔纳品牌的全新成员，桑塔纳·浩纳融合了两厢车的动感型态与旅行车的实用舒适，让时尚与实用得到淋漓尽致的体现。与此同时，为了能够更好地打动消费者，上海大众还力邀当红影星黄渤作为代言人，黄渤则以一段自身的“奋斗”来为浩纳做了情感背书。

　　始终如一的坚持是成功的基石

　　作为桑塔纳家族的新成员，桑塔纳·浩纳应该算得上上海大众VW品牌在今年的第二款重要产品。

　　在中国市场，很少有人不知道桑塔纳这个品牌，至于“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”的广告语更是令消费者耳熟能详，因此，当上海大众决定在2012年“重生”桑塔纳时，市场不禁为之侧目。

　　作为“老三样”的代表之一，桑塔纳给人的印象多是沉稳、踏实，早期曾经是成功人士的标准座驾，等到市场不断发展，桑塔纳渐渐蜕变为家庭用车，而其多年一成不变的造型也被固化下来。

　　当东风神龙的“富康”被悄然冷冻之后，桑塔纳会不会也会划上休止符？这是当时很多市场观察人士热衷的话题。不过，与富康的“安乐死”不同的是，桑塔纳在A级车竞争最激烈的2010年前后依然保持着旺盛的生命力，其销量常常位居同级别车型前列。对于这样一款产品，上海大众又如何割舍得下呢？

　　被赋予新的使命的全新桑塔纳终于在2012年开启了新的旅程，而此前桑塔纳走过的30年则被看成是一个传奇，而这个传奇，只属于桑塔纳。如今，浩纳上市了，这被看作是“一种力量的延续”。在浩纳的上市发布现场，黄渤以一种平淡的心态来讲述他成长的故事，他自认“不帅”，但却以坚韧的内心力量活出了属于他自己的精彩人生。他说有“坚持”，就会有成功，这也正契合了桑塔纳30年来始终如一的坚持。

　　家族化将作为长期战略存在

　　对于同一平台产品的延展，上海大众提出了一个“家族概念”。具体是指，上海大众将围绕朗逸、Polo和桑塔纳实施家族化产品战略，从而达到以产品集群联合作战的目的。到目前为止，朗逸家族已经拥有六款车型，而Polo家族也有了三款产品，家族化战略执行效果明显。

　　朗逸家族化战略的开创让上海大众尝到了甜头，据资料显示，朗逸家族在2014年销量为37.2万辆，而今年前五个月，朗逸家族贡献了16.07万辆，展示了家族化的强大力量。早在去年，上海大众高层也在多个场合表示，正是因为朗逸的成功，才会进一步推动Polo、桑塔纳等产品品牌也向家族化战略靠拢。事实证明，这极大增强和提升了上海大众的整体竞争力。

　　还得说明的是，浩纳及之前提到的朗逸家族的多款车型都有着一个共同的特点，那就是上海大众自主研发能力的体现。记者曾有幸对上海大众安亭研发中心进行探访，并看到了多款正在规划中的车型。强大的研发能力正是支撑上海大众产品家族化的关键所在。业内人士认为，上海大众对于今后产品发展的思路非常清楚，家族化战略就是一个例证。

　　实用主义至上，也要颜值

　　浩纳则延续了朗逸家族中朗行的市场定位思路，“旅行车”成为其主打方向。与两厢车简单的定义相比，旅行车涵盖的意义则非常丰富，简单归纳就是：开得顺手、用得放心、玩得开心。

　　浩纳的动力采用了两款发动机，1.6L车型采用EA211全铝环保发动机，匹配五速手动、六速自动变速箱。230TSI车型采用DSG七速双离合变速箱，加速更加畅快，225牛米的扭矩输出可以PK 2.4L自然吸气的车型。此外，桑塔纳·浩纳的油耗表现也相当出色，230TSI车型综合工况油耗仅5.7L／100KM。

　　内饰及空间也是浩纳的一大亮点。浩纳提供黑色与棕色两款选择，全黑内饰动感十足，棕色镶拼座椅搭配车门内饰更显档次。中控台设计非常巧妙，向驾驶员一侧偏移7.8度，能将各项数据清晰反馈给驾驶者。后排空间可根据实际使用情况，轻松调节，实现空间利用最大化。通过后排座椅的单个或组合折叠，行李箱容积最大可实现1255L容量。

　　不过，与以往对桑塔纳那种四平八稳的形象大不同的是，浩纳在“颜值”上也有了很大的提高。除了家族化特征的前格栅外，浩纳的设计师更加注重整体的视觉效果，并辅以细节处理。比如引擎盖特别设计了两条醒目的特征线条，由A柱顺势向前延展；D柱流畅过渡至车尾，大角度倾斜的后挡风玻璃打造出动感的尾部造型；分体式尾灯设计不仅提升了车型档次，还扩大了照明范围，等等。

　　可以看得出，虽经岁月刻画，但桑塔纳依然灿然夺目，这当然离不开上海大众30年来对桑塔纳的信念坚守，更离不开其460万中国车主对桑塔纳一直以来的认可与信赖。如今，桑塔纳家族的全新成员桑塔纳·浩纳已经启程。简洁时尚的外观造型，细致安心的科技配置，自在舒适的驾驭体验，无不为桑塔纳品牌注入了更多的年轻活力，也将开启“实尚旅行车”的新风潮。