百度借触手入局游戏直播BAT巨头抢滩游戏战役升级

　　游戏直播开年分外热闹，腾讯系的斗鱼虎牙股价大跌，合并呼声走高。快手B站纷纷入局后，百度直播也借触手杀入了游戏直播战场。

　　据钛媒体报道，触手直播与百度达成深度合作，独家运营百度旗下所有游戏直播业务，进一步探索流量红利与直播场景升级。

　　双方合作于2020年2月正式开展，在产品和流量层面已逐步打通。用户可以通过百度贴吧APP直播入口进入触手主播直播间，且不会触发跳转页面。用户发送弹幕、关注主播、打赏主播等行为也会实时同步至触手直播。

　　截至目前，超过1000位触手主播入驻了百度贴吧APP及好看视频进行直播。除了百度贴吧APP的首页直播入口，用户还可以在王者荣耀贴吧、和平精英贴吧等50多个游戏电竞类贴吧，以及好看视频APP内可实时观看触手直播内容。这也是行业内首次实现主播资源多平台直播。

　　业内人士认为，对于没有游戏基因的百度来说，通过第三方运营自身游戏直播业务是不错的试水方式。游戏直播行业已经十分成熟，新进入的平台需要大量主播，搭建庞大的运营和公会体系，甚至还需要游戏及赛事版权，新人自己来做意味着更高的成本，通过第三方接流来运营，实现流量和收入共享，则节省大量成本。

　　而触手是百度入局最好的选择&mdash；&mdash；触手直播有腾讯版权，也有一定的游戏主播规模和知名度，再加上触手还有百度旗下爱奇艺的投资背景，对于重新加入游戏直播战场的百度来说是最优解。

　　百度需要直播

　　百度2019年全年营收1074亿元，百度核心广告业务营收797亿元，占比74%，爱奇艺贡献了剩余的290亿元。百度急需探索其他收入点。

　　从BAT的大竞争背景来看，头条的广告发展迅猛，根据研究公司R3的数据，去年北京的ByteDance取代了百度，成为仅次于阿里巴巴的中国第二大数字广告平台。

　　核心业务广告竞争力减弱是百度不希望看到的，而游戏直播用户流量大，粘性高，甚至快手B站早尝到了甜头，百度自然希望通过游戏直播增加多一部分营收点，同时也提高用户粘性以增加广告业务竞争力。

　　百度的优势是流量，靠着之前的春晚营销，百度APP在19年12月，日活跃用户数达1。95亿。这个数据是斗鱼和虎牙的总和的5倍左右。B站直播在开启近一年后，直播加付费业务也达到了5亿。

　　目前的贴吧和好看视频可能只是百度在试水，百度只要给与对应的流量，直播收入突破这个数字轻而易举。另一方面加码游戏直播也契合百度最近直播+战略&mdash；&mdash；通过娱乐，教育，医疗，游戏各类直播内容加强直播基因。